NPR如何实施“移动第一”策略

作者Jessica Weiss
Oct 7, 2013 发表在 移动端新闻

当新闻策划师告诉Brian Boyer,他们想要制作大而详尽的在线新闻项目;而Boyer鼓励他们从小的角度入手。

这当然指得是更小的屏幕——手机。

Boyer是美国华盛顿的国家公共广播电台(NPR)新闻应用编辑。他意识到很多消费者正在通过移动终端阅读新闻,而媒体正在看到来自桌面电脑的访问量正趋于平缓。

“新闻策划者们称自己无法制作适应手机屏幕的图像和表格,”Boyer在阿根廷布宜诺斯艾利斯的Hacks/Hackers的媒体聚会中说到,“如果它们不能适用于移动手机,那将没有任何意义。”

这种在新闻界被成为“移动第一”的策略反映了移动设备使用率的强劲增长。根据一系列报告显示,英国和美国的用户平均每天花费两个小时使用手机。在一些地区,例如非洲的大部分地区,用户跳过使用桌面电脑,直接使用智能手机。NPR的移动设备和桌面终端使用率达到50/50。

尽管手机在很长一段时间内与步行和开车有关,但现在,“手机不再等于运动”。

根据《商业内幕(Business Insider)》杂志,77%的美国人躺在床上的时候使用手机,70%在看电视的时候,65在等候时使用手机,41%在浴室使用手机。

考虑到这一点,Boyer和他的团队——2名软件开发者,3名设计师,1名记者和1名实习生——制作“不仅仅满足手机屏幕大小”的应用程序。

“手机不代表小屏幕的使用体验,”Boyer说。手机用户“期待整个互联网都可以适应手机。我们的工作就是做到这一点。”

移动新闻应该针对“每天的缝隙”——人们生活的“间隙时间”,他说,“例如上班前,通勤时,小孩入睡后。”

NPR最新完成的移动网站,就是对主流网络设备获取新闻方式的一个回应。尽管屏幕很小,但体验却完全不同。移动网站包含了诸如无限滚动,阅读新闻评论,高级搜索,NPR扩展阅读的功能。

应用制作团队使用数据为NPR的报道植入众包数据,地图,表格,视频或图片。它被设计用于所有的设备——包括手机。

NPR最近推出的游乐场项目(Playgrounds Project)就是一个适用于手机的众包交互式数据库。

该团队注意到用户通过手机访问网站的数量在不断增长。截止去年年底,来自移动终端的访问量占到了总访问量的10-20%。但是2012年选举应用31%的访问量来自于手机。

NPR的“火情预警”应用于今年三月发布。这款应用展示了大型火灾并预测火势情况,当时有25%的访问量来自手机。不久之后,“Buried in Grain”的31%的访问量来自于手机。

“移动第一”策略的关键是思考:“谁是你的用户?他们需要什么?”

“我们做新闻不是满足自己,”Boyer说,“如果人们不能使用使用的原因是他们在公交上,那你就错了。”

点击这里查看Brian Boyer的演讲。

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