非盈利性新闻网站的三个生存策略

作者IJNet
Oct 18, 2011 发表在 数字新闻

很多记者都梦想建立自己的非盈利性数字新闻网站来报道那些尚未报道的新闻、调查不法行为、为自己的社区提供他们想要的新闻。

但是成功的关键不但在于优秀的新闻技能,还也与商业技能和创新有关,美国奈特基金会的一份新的报告这样指出。

这份名为“Getting Local: How Nonprofit News Ventures Seek Sustainability(亲近当地:非盈利性新闻创投如何获得可持续发展)”的报告研究了数字时代美国最著名的社区新闻实践生存和发展的案例。这份报告的作者Mayur Patel和Michele McLellan发展了在飞速发展的媒体环境下成功的三个要素:

  • 商业发展计划和执行力。

非盈利性新闻领导人必须像商人一样思考,寻找赚钱的方式来支持他们的新闻。基金会通常会资助新闻初创公司,但是这种慈善资助可能会“逐渐削弱,随着时间推移需要新的资金来源,例如会员、广告、赞助或活动等,”作者这样说到。

  • 读者的高关注度和社区参与的创新方式。

新闻机构必须分析用户数据以了解他们的读者,并尝试通过多种方式与社区互动。

  • 支持和跟踪读者参与的技术能力。

对数字新闻机构而言,对技术的吝惜将带来难以承担的后果。发展创新互动功能和高度可查询公众数据库将推动更深层次的读者参与。

这份报告还检查了美国数家媒体网站的策略,例如《德克萨斯观察员报》《圣地亚哥之声》《圣路易斯灯塔报》等。

点击这里获得Patel和McLellan的报告摘要。点击这里获得报告全文。

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This story was originally published in English, and translated by IJNet Chinese Editor Jingyuan Huang,edited by Yu Yan.