Muchos periodistas sueñan con crear sus medios digitales propios con el fin de contar historias que no aparecen en la prensa, investigar crímenes y actos de corrupción y cubrir sus comunidades de la forma que se merecen.
Pero la clave del éxito de organizaciones de noticias sin fines de lucro tiene más que ver con sus capacidades para los negocios y la innovación que para generar excelentes reportajes, según un estudio realizado por la John S. and James L. Knight Foundation.
El estudio “Getting Local: How Nonprofit News Ventures Seek Sustainability" analiza cómo los sitios de noticias sin fines de lucro logran la sostenibilidad. Para ello siguió de cerca algunos de los sitios más conocidos en Estados Unidos que actualmente experimentan con periodismo hiperlocal para identificar cuáles son sus estrategias de supervivencia. Los autores, Mayur Patel y Michele McLellan, mencionan tres estrategias clave para el éxito en estos tiempos de grandes cambios en los medios:
- Tener una estrategia de negocios y la capacidad de ejecutarla.
Líderes de organizaciones sin fines de lucro deben pensar como hombres de negocio y buscar formas de hacer dinero y financiar la actividad periodística. Ciertas fundaciones otorgan fondos a empresas periodísticas de reciente creación, pero el aporte filantrópico probablemente “disminuirá con el tiempo y necesita ser complementado con otras fuentes, como membresías, avisos publicitarios, patrocinios o eventos”, explican los autores.
- Estar enfocados en la audiencia y utilizar enfoques innovadores para generar la participación de la comunidad.
Organizaciones de noticias deben analizar datos de usuarios para entender a su audiencia y experimentar con formas de generar mayor participación.
- Capacidad tecnológica para financiar y generar participación.
Organizaciones de noticias no pueden darse el lujo de no invertir en tecnología. Desarrollar elementos interactivos y bases de datos públicas de fácil acceso puede generar una mayor participación de la audiencia.
El estudio examina las estrategias usadas por sitios como The Texas Observer, el St. Louis Beacon y Voice of San Diego.
Puedes acceder al resumen del informe de Patel y McLellan aquí. Para acceder al estudio completo (en inglés) haz clic aquí.
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