Три стратегии выживания для некоммерческих новостных сайтов

АвторIJNet
Oct 19, 2011 в Цифровая журналистика

Многие журналисты мечтают о создании собственного некоммерческого новостного сайта, где можно писать о том, о чем не напишут другие, проводить расследования и освещать события с профессионализмом, которого достойны читатели.

Как показал новый отчет Фонда им. Найтов (John S. and James L. Knight Foundation), успех в этом деле зависит в равной мере и от содержания сайта, и от ваших деловых навыков и инноваций.

В отчете под названием «Время местных новостей: Пути достижения устойчивого развития некоммерческими новостными организациями» (“Getting Local: How Nonprofit News Ventures Seek Sustainability”) рассматриваются стратегии выживания и процветания нескольких самых известных американских экспериментальных проектов цифрового века в области общинной журналистики. Авторы отчета Маюр Патель и Мишель МакЛеллан выделили три основных элемента для успешной работы в этом стремительно развивающемся медиа-направлении.

  • Стратегия развития бизнеса и возможности ее реализации.

Руководителям некоммерческих СМИ необходимо мыслить по-деловому и уметь находить деньги для поддержки своего дела. Хотя различные фонды часто занимаются спонсированием новых журналистских проектов, их бескорыстная поддержка «со временем скорее всего сократится, и вам придется поискать другие источники финансирования, такие как разнообразные членства, реклама, спонсорство или мероприятия», - пишут авторы.

  • Высокий уровень ориентации на читательскую аудиторию и инновационные подходы с целью привлечения читателей.

Новостным организациям следует анализировать данные о пользователях для лучшего понимания своей аудитории, а также пробовать различные способы привлечения читателей.

  • Технологические возможности для поддержки и отслеживания посещаемости.

Информационным компаниям нельзя позволить себе экономить на новых технологиях. Разработка инновационных интерактивных услуг и общедоступных баз данных с высокими возможностями поиска позволит расширить аудиторию читателей.

В отчете Фонда им. Найтов были рассмотрены стратегии The Texas Observer, St. Louis Beacon, Voice of San Diego и других новостных сайтов.

Вы можете прочитать резюме отчета Пателя и МакЛеллана здесь. Полный текст отчета находится здесь.