在21世纪的媒体，一个20世纪的平台依然是至关重要的宝藏：邮箱收件箱。
每一家新闻机构，从都市日报到长篇的调查出版物，每家都有一份新闻信，但是很少有人去思考，如何使得读者阅读它们。媒体和MailChimp平台上的公开新闻信平均打开率大约在22%，而点击率更是仅有少于5%。意味着大多数根本不看他们收到的新闻信。
Adam Shuck，匹斯堡地区午餐新闻创始人，却似乎对这个平台如鱼得水。
作为一名前公关沟通专员，Shuck大约九年前从纽约城搬到了匹斯堡，他看到了这里初生的媒体环境，以及在传统报纸以外不同的蓬勃发展的新闻机构。
这是一个推送通知和永不停歇的社交媒体内容的时代，都在不停歇地增长。同时，Shuck意识到很多他认识的人对于城市和郡县政府的情况仅有“非常模糊的了解”。“一些朋友”，他补充，“连他们的议会成员是谁都不熟悉！”
他开始“吃那个读这个” (ETRT) 作为给那些获取不足信息和过多信息的人的调剂。
“那种怀旧的新闻信时刻 — 2013, 2014年 — 是对于网络2.0时代的回应，” Shuck说。“这更多是一种有限定的东西。它来到你的收件箱，你可以在需要的时刻去看”。
Shuck收集和引入语境地关注了区域一系列新闻机构的报道，提供了他自己视角的语境背景和分析，还常常加上一些自己的观点。这是一种被广泛认为成功的新闻信模板。
自从2014年启动以来，ETRT成长到了拥有数千订阅者并成为了Shuck的一项全职工作。他能够通过Patreon和广告商资助这封新闻信。去年，ETRT重新整合品牌，转型成为了与后行业媒体合作，并添加了午餐时间播客。现在它名为“匹斯堡记录”， Shuck的新闻信能够抵达9,000读者。
我们与Shuck聊了聊他如何使用新闻信平台支持记者们，向数千人提供信息并赚钱。
IJNet: 我一直很喜欢你的新闻信的一点是它们不是那么花俏 (没有动图GIFs，图片，动画等等)。这种不花俏的设计是创作新闻信时有意为之的吗？
Shuck: 绝对是。我开创ETRT用的工具是TinyLetter，一种文字走向，下拉阅读的电子新闻信平台。作为反对强力营销的新闻信平台，TinyLetter的衡量尺度非常基本。我当然可以保持追踪订户数量，但是没有打开率，这才是重要的。我依赖于第三方平台将URL地址与衡量点击量相连，这是我最终将新闻信向广告开放的想法。
当你查阅不同媒体的时候，你如何做决定，哪些报道是重要的？
我总是喜欢将“重要”和“有趣”相结合，如果那是个合适的形容的话。也要蔬菜，也要甜点。这也没有什么高端的，当然。
我全天阅读本地新闻内容，然后依靠诸如Pocket和Inoreader这样的工具帮助我工作。
我也会看看匹斯堡subreddit掌握关于互动的一些感觉 — 哪些报道引出了很多回复，为什么？尽管我最近收缩了在脸书和推特的互动，但这些网站也对决定哪些内容进入新闻信，以什么样的角度。
你认为新闻集合在现代媒体图景中扮演什么角色？你将自己定位为新闻分析师吗？
我认为大多数人都被日常生活所累；大多数人非常希望依赖于可靠的声音传递信息；大多数人倾向于在设计的半径中操作 — 无论抽象或实体 — 这变得如此熟悉以至于框架本身已经消失了。
你和读者互动有多频繁？
我和读者有许多很酷的互动。当我提及一则一名读者有真知灼见的报道，我有时会收到一封很有价值的邮件。当我把事情搞砸，我会收到我期待的反馈。但是新闻信的格式总是相对保持固定的方向。没有评论区，没有聊天室 — 这些空间都需要密集人力进行软化以保持良好运作。
更多时候，我和本地记者互动，问关于他们报道的问题，传递信息。新闻信对我是一种关于新闻的在实践中的教育。
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