نصائح قيّمة حول إعداد الرسائل الإخبارية وإرسالها إلى القراء

بواسطةElizabeth Lepro
Sep 19, 2019 في الصحافة الرقمية
بريد الكتروني

أصبح البريد الإلكتروني من أبرز المنصات التي تعتمد عليها وسائل الإعلام في القرن الحادي والعشرين، حيثُ تستخدمها لإرسال الأخبار، إلا أنّ بعض الدراسات كشفت أنّ معظم الذين يتلقون الرسائل الإلكترونية لا يضغطون للإطلاع عليها.

وفي عصر انتشار مواقع التواصل الإجتماعي، تحدث الخبير في التواصل آدم شاك في بيتسبيرج، وهي مدينة في ولاية بنسيلفانيا في الولايات المتحدة الأميركية عن هذه الوسيلة، مشيرًا إلى أنه يقوم بتجميع وسرد التقارير والأخبار من مجموعة متنوعة من وسائل الإعلام، وينقلها بصوته ويضيف سلسلة من آرائه الخاصة، وقد نجح هذا النموذج بشكل كبير، لا سيما وأنه يرسلها إلى البريد الإلكتروني للمتابعين، الذين يقدّر عددهم بـ9 آلاف قارئ ومستمع.

وأصبح شاك قادرًا على تمويل الرسائل الإخبارية من خلال Patreon بالإضافة إلى بعض المعلنين، وأوضح كيفية استخدام منصة الرسائل الإخبارية لدعم الصحفيين والوصول إلى آلاف القراء وكسب القليل من المال.

 شبكة الصحفيين الدوليين: تتميز رسائلك الإخبارية بأنّها عادية ولا تتضمّن صور GIF أو رسومات وما شابه ذلك. هل لديك هدفًا من هذا التصميم العادي عند إنشاء الرسالة الإخبارية؟

شاك: نعم، لقد بدأت عملي باستخدام TinyLetter، وهو عبارة عن منصة رسائل توضع فيها النصوص، بعكس المنصات التسويقية، واعتمدت على العناوين ولدي طريقة لتتبع قياس النقرات، ويمكنني ترتيب الأخبار وفقًا للأولوية.

 شبكة الصحفيين الدوليين: كيف يمكنك أن تحدّد الأخبار والقصص المهمة خلال تصفحك جميع وسائل الإعلام؟

شاك: أقرأ محتوى الأخبار على مدار اليوم، وأقسّم الأخبار بين "المهمة" و"الترفيهية"، وأعتمد على أدوات مثل Pocket وInoreader لمساعدتي في أداء هذا العمل. كما أنني أراقب مشاركة القراء للأخبار على منصات التواصل الاجتماعي مثل فايسبوك وتويتر من أجل تحديد الأخبار التي تهم المتابعين، وبالتالي إضافتها إلى الرسالة الإخبارية.

Eat That Read This

 

 

شبكة الصحفيين الدوليين:  هل تعتبر نفسك محللًا للأخبار؟

شاك: أعتبر نفسي "محلل أخبار"، وأعتقد أن معظم الناس غارقون في الحياة اليومية ويقدرون حقًا الاعتماد على صوت موثوق به لتقديم المعلومات.

شبكة الصحفيين الدوليين:  كم هو معدل تفاعلك مع القراء؟

شاك: لدي الكثير من التفاعلات مع القراء، وأسعد بما يصلني من ردة فعلهم عن أنّ الرسالة الإخبارية تحتوي على معلومات قيمة، وفي كثير من الأحيان، أتعامل مع صحفيين وأطرح عليهم أسئلة حول قصصهم أو نقلهم بعض المعلومات.

شبكة الصحفيين الدوليين:  لقد وجدت طرقًا كثيرة لتحصل على الدعم في عملك، ما الذي تقترحه على الوسائل الإعلامية لكي تجد طرقًا للربح من مشاريعها على الإنترنت مثل النشرات الإخبارية أو المدونات الصوتية؟  

شاك: عندما تركت وظيفتي، كنت بحاجة لإيجاد طريقة لجني الدخل، فقمت بإعداد نموذج للإعلانات، ومنذ أن وصلت إلى المعلنين بدأ يزيد عددهم، ما حوّل مشروعي إلى عمل جاد. وأنا لست خبيرًا في التمويل الإعلامي، لكنني أعتقد أنّ البرامج الصوتية والمحتويات التي تهمّ القارئ أو المستمع مهمة. وأرى أنّه يجب أن تحصل الصحافة الحرة في المجتمعات الديمقراطية على تمويل قوي، بما يخدم مصالح الناس.

وأخيرًا، كشف شاك عن بعض الرسائل الإخبارية التي لا يمكنه تجاهلها، ويضغط للإطلاع على محتواها، وهي:    Postindustrial,PortsideThe OutlineHmm DailyPopulaDissentThe BafflerJacobinCurrent AffairsThe NibArts and Letters Daily, Public Domain Review

 


الصورة الرئيسية حاصلة على رخصة الاستخدام على انسبلاش بواسطة Web Hosting