当超过93%的在线体验来自搜索引擎，记者如何让自己的故事出现在搜索引擎结果的前列。
Spark Experience的总裁和首席执行官Jeff Rum在“社交媒体周”的活动中称，你可以在搜索引擎优化技术中加入社交媒体策略。
搜索引擎作为网站流量的头号，已经超越了社交媒体网站，但是随着谷歌搜索引擎算法“企鹅”变得更加聪明，搜索引擎优化将变得更加社会化。
谷歌搜索引擎的使用量占到了全球80%，该巨头采用了现金的算法来排除垃圾网站和过于优化的网站，奖励那些具有权威性、可供分享和独特的内容。“‘企鹅’向我们展示社交网络不仅具有很强的相关性，而且对搜索排名也将产生很大的影响，”Rum说。
这里有帮助你的报道获得更好搜索排位的几点技巧：
为用户建立内容，而不是搜索引擎
搜索引擎优化在过去代表着向网站添加尽可能多的关键词，但是谷歌“企鹅”比以前更加聪明，它会自动惩罚那些过度使用关键词的网站。
Rum称谷歌不再接受那些隐藏与网站代码中的关键词标记，使用这些功能的网站会得到较低的排名。那些写作清晰，内容相关和用户友好的页面会得到更好的排名。忘记那些术语，为读者创作，就像你在Facebook评论和Twitter中的内容一样。
具备高品质网站中的必备元素
谷歌为那些具备联系信息，作者，通过验证和访问代码，极强域名历史URL的网站额外的加分。确保每一个图片都具有alt标签（当鼠标移动到图片上时出现图片说明）。不要填满关键词，而是对图片做出清晰的描述。提供评论空间；如果评论的用户越多，网站的排名会更高。
避免那些没有链接、图片或视频的重复和浅显的内容。如果页面中出现过多的广告，会降低网站的排名。
谷歌“企鹅”喜欢网站中的前十排名，评价，对比内容，或那些相关的加粗或标记符号的内容。“谷歌想要的，正是那种供读者快读阅读和浏览的内容，”Rum说。
放大Twitter的作用
你的社交媒体存在也直接影响着你的网站排名。“你在Twitter上的存在实际上会影响你的页面排名，甚至在Facebook发挥更多的作用，”Rum说。“谷歌已经明确的表示，它所期待的不是你拥有的关注者数量，而是关注内容是否被更多人转发。”
如果在Twitter上分享域名，网站排名会得到更大的提升，Rum说。如果你发布的内容或分享的链接更权威，那么排名会更高。
客座博客
为著名网站写作，并将内容链接回你的网站是搜索引擎优化中最重要的一步，Rum说。“如果你能为《赫芬顿邮报》提供新闻报道，开辟客座博客，并将读者直接引向你的网站，这正是谷歌所需要的——因为它将《赫芬顿邮报》视为权威和高质量的网站。”
忘记海量的链接，尝试使用更好的链接
在谷歌“企鹅”投入使用之前，网站开发者的目标是放置尽可能多的链接，但是谷歌现在会削减那些放置大量链接网站的排名。Rum说：“链接的质量起到了很大的作用。”“如果你想要获得权威性，你可以从那些高排名的网站链接回你的网站。”从这里，你可以看到社交媒体和搜索引擎优化之间的相互影响，因为这些知名网站包括哦Facebook、Twitter、Pinterest、LinkedIn和其它社交平台。
随着“企鹅”的不断升级，你可以密切关注Webmaster Central博客上关于谷歌搜索引擎优化的指南。这个网站提供了一系列问题，确保你可以制作出符合谷歌企鹅要求的权威性内容。
_Image CC-licensed on Flickr via AslanMedia._