Claves para incluir las redes sociales en tu estrategias de SEO

por Margaret Looney
Mar 13, 2013 en Redes sociales

Teniendo en cuenta que más del 93 por ciento de las experiencias online empiezan con un motor de búsqueda, ¿cómo pueden los periodistas lograr posicionar su trabajo en los primeros resultados de una búsqueda?

La solución: combinar tu estrategia de redes sociales junto a la optimización de motores de búsqueda (SEO por su sigla en inglés), dijo Jeff Rum, presidente y CEO de Spark Experience, en un evento de Social Media Week.

Los motores de búsqueda se usan más que las redes sociales para dirigir tráfico en la web, pero como el algoritmo de búsqueda de Google, Penguin, se vuelve más inteligente, las estrategias de SEO tienen que volverse más sociales.

El gran motor de búsqueda, que recibe un 80 por ciento de todas las búsquedas en la web, utiliza un algoritmo sofisticado que rechaza las páginas de spam y los sitios demasiado optimizados y recompensa sitios con contenido de calidad, compartible y único. "Penguin realmente nos enseña que las redes sociales no sólo son pertinentes, ahora tienen una importancia crítica para tu posicionamiento en los motores de búsqueda", dijo Rum.

A continuación, algunos consejos para ayudarte a que tus artículos tengan un mejor posicionamiento en las búsquedas de Google:

Crea contenido para la gente, no para los motores de búsqueda.

Antes, el SEO consistía en encajar tantas palabras clave en un sitio como sea posible, pero Google Penguin es más inteligente que eso. Ahora penaliza a los sitios web que incluyen palabras clave usadas en exceso en su texto.

Rum explicó que Google ya ni siquiera usa las metaetiquetas de palabras clave del 'back end' de tu sitio web y los sitios que hacen uso de estas en realidad reciben clasificaciones más bajas. Las páginas con las clasificaciones más altas son las que tienen una escritura clara que es relevante y agradable para la gente. Olvídate de la jerga y escribe para tu público, tal como lo harías en un tuit o un comentario de Facebook.

Incluye los elementos imprescindibles de un sitio web de alta calidad.

Google da puntos extra a los sitios con información de contacto, autores, código valido y accesible y una URL con una historia de dominio fuerte, que ha existido por un tiempo. Asegúrate de que cada imagen tenga una etiqueta ALT (esa descripción que aparece cuando pases el ratón sobre la imagen). No incluyas palabras clave aquí; sólo describe la imagen. Cuenta con un espacio para comentarios. Cuanto más personas comentan más alta será la posición de tu página.

Evita el contenido duplicado o superficial sin enlaces, imágenes o videos. Las páginas con demasiada publicidad en la parte superior de la página también derrumban el posicionamiento de la página.

A Google Penguin también le encantan las listas del tipo "top diez", las opiniones, las comparaciones de contenido o los elementos en negrita o con viñetas que son relevantes al contenido. "Cualquier tipo de contenido atractivo que es muy rápido para la gente de leer y explorar (...) eso es lo que Google realmente busca", dijo Rum.

Invierte en tu cuenta de Twitter.

Tu presencia en las redes sociales también afecta directamente la posición de tu página. "¿Quién eres como persona en Twitter realmente importa para los posicionamientos de páginas, incluso más que Facebook", dijo Rum. "Google ha dejado claro que no solamente está viendo el número de seguidores que tienes pero más importante está buscando ver que tu contenido está siendo retuiteado".

Las URL reciben un impulso significativo cuando se comparten en Twitter, dijo Ron, y cuanto más fuentes de autoridad tuitean sobre tu contenido, más alto estarás en el posicionamiento de páginas.

Escribe para otros blogs como invitado

Escribir blogs para sitios web de confianza que proporcionan enlaces a tu sitio web es uno de los pasos más importantes de SEO que puedes hacer, dijo Ron. "Si puedes escribir, digamos, para el Huffington Post como bloguero invitado y dirigir a las personas a tu sitio web (...) esto es lo que Google está buscando, porque está viendo al Huffington Post como un sitio de referencia de calidad que está vinculado contigo".

No pienses en más enlaces, piensa en mejores enlaces

Antes de Peguin, el objetivo era conseguir tantos enlaces a tu sitio web como sea posible, pero ahora Google te quitará puntos si usas esquemas rápidos como las "granjas de enlaces" ('link farms' en inglés). "Es la calidad del enlace que importa", dijo Rum. "Así que quieres encontrar páginas web de autoridad con una posición alta que enlacen a tu sitio web". Y aquí es donde se empieza a ver la relación entre las redes sociales y el SEO porque estos sitios populares incluyen Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn y otras redes sociales.

Mientras Penguin sigue experimentando cambios, mantente al día con las directrices SEO de Google en su blog Webmaster Central. El sitio ofrece una lista de preguntas que debes hacerte para asegurarte de que estás produciendo contenido de calidad que Google Penguin respetará.

_Imagen cortesía de AslanMedia en Flickr. Licencia Creative Commons._

Este artículo fue traducido del inglés al español por Nathalie Cornet.