كيف يجب على الصحفيين المزج بين وسائل الإعلام الاجتماعية واستراتيجيات تهيئة المواقع لمحرّكات البحث (SEO)

بواسطةMargaret Looney
Feb 28, 2013 في الإعلام الإجتماعي

بينما تبدأ أكثر من 93% من العمليات عبر الإنترنت من خلال محرّك بحث، فكيف يمكن للصحفيين أن يجعلوا تقاريرهم في مقدّمة نتائج البحث؟

يجيب جيف رم، الرئيس والمدير التنفيذي لـ سبارك إكسبيرينس، وذلك خلال مناسبة أسبوع وسائل الإعلام الاجتماعية، بأن ذلك يتم من خلال إضافة جرعة من استراتيجية وسائل الإعلام الاجتماعية لتقنية تهيئة المواقع لمحرّكات البحث (SEO).

إن محرّكات البحث تتفوّق على وسائل الإعلام الاجتماعية كالمشغّل الأكبر لحركة المرور، ولكن مع التزايد في ذكاء خوارزمية جوجل للبحث بينجوين فإن تهيئة المواقع لمحرّكات البحث (SEO) تصبح اجتماعية أكثر.

إن الحصول على أكثر من 80% من جميع عمليات البحث على الإنترنت، فإن محركات البحث العملاقة تستخدم خوارزميات معقدة تقوم بإزاحة الصفحات غير المرغوب بها وغير الموثوقة وتروّج للمواقع التي تحتوي على محتوى موثوق وفريد وقابل للبحث. يقول رم: "إن Penguin يشير لنا ليس أن وسائل الإعلام الاجتماعية ذات صلة فقط، ولكنه مهم جدًا لتصنيف محرّك البحث الخاص بك."

تاليًا بعض النصائح التي تساعدك في احتلال المراتب العليا ضمن تصنيف محرّك بحث جوجل:

قم بإنشاء محتوى للناس، وليس لمحركات البحث.

تهيئة المواقع لمحرّكات البحث (SEO) كانت تتعلّق بحشو أكبر قدر ممكن من الكلمات الرئيسة في الموقع، إلا أن penguin هو أكثر ذكاء الآن، فهو يعاقب المواقع المتخمة بكلمات أساسية في صفحاتها. يقول رم أن جوجل لا يستخدم الكلمة الأساسية المعرفة (metatags) الموجودة في الخلفية (أي الأجزاء غير المرئية) للموقع الخاص بك بعد الآن، وإن المواقع التي تستخدمها يتم وضعها في مراتب متأخرة. وإن الصفحات ذات الترتيب الأعلى هي تلك التي تحتوي على كتابات واضحة وشخصية وذات صلة بالموضوع وسهلة الاستخدام من قبل الآخرين. انسَ المصطلحات وتكلّم إلى الجمهور كما تقوم بالتعليق عبر توتير أو فيسبوك.

قم بتضمين الأمور الواجب وجودها في المواقع الإلكترونية ذات الجودة العالية.

تقوم جوجل بمنح نقاط للمواقع التي تعرض معلومات الاتصال والمؤلفين وشيفرات اللغة وعنوان الموقع URL الذي له تاريخ قوي، والذي كان متواجدًا منذ فترة. تأكد من وجود علامة ALT لكل صورة (وهو الوصف الذي يظهر عند تمرير الفأرة على الصورة). لا تقم بزج الكلمات المفتاحية هنا، فقط قم بوصف الصورة. قم بترك مساحة للتعليق، فكلما ازداد الأشخاص الذين يقومون بالتعليق فإن ترتيب الصفحة الخاصة بك سوف يكون أعلى.

تجنب المحتوى المتكّرر أو السطحي الذي يخلو من الروابط أو الصور أو الفيديو. فإن الصفحات التي تحتوي على العديد من الإعلانات أعلى الصفحة يمكن أن تتدّنى من حيث تصنيفات الصفحة.

وإن penguin يحب كذلك أهم عشر قوائم، والمراجعات، ومحتوى المقارنات، أو العناصر الغامقة أو النقطية ذات الصلة بالمحتوى. ويقول رم: "أي نوع من المحتوى البسيط الذي يمكن أن يقرأه الآخرون بسرعة ويتصفحونه... هذا ما يبحث عنه جوجل."

قم بتضخيم تغذية تويتر الخاصة بك.

إن وجودك على وسائل الإعلام الاجتماعية يؤثر كذلك بشكل مباشر على تصنيف موقعك. فكما يقول رم: "من أنت على تويتر يؤثر في الحقيقة على تصنيفات الصفحة الخاصة بك، بدرجة أكبر من فيسبوك. فإن جوجل لا تنظر إلى عدد أتباعك فقط... ولكن الأكثر أهمية هو رؤية المحتوى الخاص بك يتم إعادة تغريده."

تحصل عناوين URL دفعة كبيرة عندما يتم مشاركتها على تويتر، بحسب رم، فكلما قامت المصادر الموثوقة بإعادة تغريد مشاركتك أو قامت بربط المحتوى الخاص بك، فإنك ستكون في مرتبه أعلى من حيث تصنيف الصفحة.

مدوّنة الضيف.

إن التدوين لمواقع ذات سمعة رفيعة والتي سقوم بالربط مع موقعك الخاص هي واحدة من أكثر الخطوات الهامة لتهيئة الموقع لمحرّكات البحث والتي يمكنك عملها، يقول رم: "إن تمكّنت من الكتابة لهافينغتون بوست على سبيل المثال وضيوف المدوّنة قامت بتوجيه الناس لموقعك الخاص..... هذا ما يبحث عنه جوجل لأنه ينظر لهافينغتون بوست كموقع موثوق يقوم بإعادة الربط مع موقعك."

تجاهل المزيد من الروابط، فكّر في روابط أفضل.

قبل ظهور penguin، كان الهدف هو الحصول على أكبر عدد من الروابط على موقعك ولكن جوجل الآن يقوم بحسم نقاط لتلك المخططات السريعة مثل لينك فارمينج. يقول رم: "إنها نوعية الروابط التي تهم، فأنت تريد أن تجد مواقع موثوقة ذات تصنيف أو ترتيب صفحات مرتفع، تقوم بالربط مع موقعك الخاص." ومن هنا يمكنك أن تبدأ برؤية التقاطع بين وسائل الإعلام الاجتماعية وتهيئة المواقع لمحرّكات البحث (SEO) لأن هذه المواقع الشعبية تشمل الفيسبوك وتويتر وبينتريست ولينكدإن وغيرها من منصّات الإعلام الاجتماعية.

بينما يستمر Penguin بالخضوع لتحديثات، ابق على اطلاع على المبادئ التوجيهية لتهيئة المواقع على محرّكات البحث (SEO) لجوجل على المدونة المركزية والتي تحتوي على إرشادات وتعليمات. يقدم الموقع قائمة من الأسئلة التي يمكن أن تطرحها على نفسك للتأكد من أنك تنتج محتوى موثوق يحترمه penguin من جوجل.

الصورة تحت رخصة المشاع الإبداعي على فليكر عن طريق أصلان ميديا