西班牙报纸补贴平板电脑,专家持质疑态度

作者vgimenez
Jan 25, 2012 发表在 Miscellaneous

西班牙首都马德里的一家日报《El País(国家报)》最近开始为使用平板电脑的读者提供补贴。

该报的读者可以通过约三分之一的价格购买Airis OnePad 970平板电脑。这款安卓系统的平板电脑将预装该报的应用程序,还包括一个月《El País》移动版的免费试用。

在一篇活动宣传的文章中,该报提到谷歌操作系统在未来的增长将“势不可挡”,他们的这项措施将有力推动移动内容的普及性。

“他们(《El País(国家报)》)希望成为第一家提供这种服务的媒体,并抓住那些在未来可能会对新闻感兴趣的年轻读者,”Manuel Frascaroli,一位来自阿根廷科尔多瓦的记者兼媒体专家告诉IJNet。

Frascaroli称,报纸将“延伸其读者群,特别是习惯使用最新产品和设备的新用户群体。它也可以建立积极的品牌归属感,以新技术亲近用户。”

其他报纸也为读者提供诸多优惠措施,包括美国费城媒体网络公司就为安卓平板电脑提供补贴,并预装4个应用程序,包括它旗下的两份报纸:《The Inquirer》和《Daily News》。

根据Frascaroli,《El País》希望通过这个数字动议巩能够固其在线普及率;而在不久之前,它的浏览量因为收费阅读(Paywall)而备受影响。在多年处于西班牙新闻网站浏览量第二名之后,它终于重新获得了第一的位置。据2011年12月数据统计,该网站拥有770万在线读者。目前《El País》的营销策略包括免费和付费内容; 人们需要为报纸和应用程序付费,而在线和移动阅读的内容则是免费的。

但是Frascaroli对将平板电脑和印刷媒体相结合的的长期战略持“不确定”态度。

报纸“将持续消亡,缓慢确又肯定;这可能是移动平台的奠基石,媒体可以从中寻找新的收入来源,为公司提供可靠的盈利,”Frascaroli说。