Испанское ежедневное издание El País стало очередной газетой, которая предложила своим читателям планшетные компьютеры по сниженной цене. Теперь читатели могут купить Airis OnePad 970 за треть розничной цены. Планшетник на базе Android продается с уже загруженным контентом, в том числе бесплатной месячной подпиской на приложение El País.
В статье, рекламирующей эту инициативу, газета назвала рост популярности операционной системы Android от Google «безудержным», а саму систему – основным фактором, обусловившим популярность мобильного контента.
«Они хотят первыми предложить такую инициативу в качестве средства привлечения молодой аудитории, которая станет интересоваться новостями», - сказал в интервью IJNet журналист и медиа-эксперт Мануель Фраскароли из города Кордова, Аргентина.
Фраскароли говорит, что газета «расширит свою читательскую базу за счет новых пользователей, которые привыкли пользоваться самыми последними гаджетами и приборами... Эта инициатива предоставляет последние технологии, она сможет способствовать формированию положительных атрибутов бренда и обеспечить близость к читателям».
Сеть Philadelphia Media Network также вошла в число организаций, предложивших специальные цены на покупку планшетных компьютеров для своих читателей. Она субсидировала планшетные компьютеры на Android с уже загруженными на них четырьмя приложениями и электронными версиями своих двух газет - The Inquirer и Daily News.
По словам Фраскароли, с помощью данной инициативы El País хочет укрепить свою популярность после того, как введение платного доступа к сайту газеты ударило по его посещаемости. Являясь в течение многих лет вторым по посещаемости сайтом в Испании, газета вернула себе первое место в рейтинге самых читаемых информационных сайтов в этой стране. В декабре 2011 года количество читателей этого сайта насчитывало 7,7 миллионов человек. Нынешняя стратегия El País совмещает бесплатный и платный контент: печатная версия газеты и ее планшетное приложение являются платными, а онлайновый и мобильный контент доступны бесплатно.
Фраскароли «не уверен, сможет ли сочетание продажи планшетных компьютеров и прессы иметь долговременные перспективы». По словам Фраскароли, газета «медленно, но уверенно, продолжает свое падение, и но это, возможно, откроет перед мобильными платформами новые источники стабильного дохода, что сможет повысить прибыльность компаний-производителей».