美国新闻网站Mic:数据分析是根本

作者 Martiniano Nemirovsci
Jul 21, 2014 发表在 Miscellaneous

更新时间:美国东部时间2014年7月21日 2:51 pm

在最初的3年中,美国新闻网站Mic在数字媒体生态系统树立了自己的地位。该网站使用引人入胜的内容和创新的读者分析方法,将每月的读者数量推到了2000万。

作为该网站的“品牌内容编辑”主管,Michael McCutcheon在用不同的方式管理与广告主的关系——用引起“Generation Y(20-30岁的年轻人)”的兴趣的方式提供重要话题的新闻。

在如此短的时间内获得2000万读者是“严格的主次工作安排、真正关注增长、按照预定时间表完成工作的成果”,McCutcheon在布宜诺斯艾利斯说。他在那里担任了Media Factory(媒体工厂)的导师,该项目是子在线新闻业务的启动加速器。(该项目由ICFJ奈特国际新闻研究员Mariano Blejman运营。)

“我们设定了明确的目标,日复一日,周复一周的完成想要达到的目标”,他解释说,强调一个清晰的路线图是研究分析中一个必不可少的工具。

分析“是我们重要的工具,换句话说是基础性的东西。我们观察读者如何对每篇文章做出反馈。我们总是在考虑如何与读者联系起来,分析告诉了我们很多相关内容。它是衡量我们工作的一个参数,”他说。

但是这并不意味着简单地计算有多少文章被分享,或有多少评论,因为“数字并不能反映所有东西。你需要去了解、比较并找出规律。原始数据有着价值,但是进行全面的比较有着更多价值。举例来说,知道有10万人阅读了你的报道是件好事,但是如果你不知道他们在做什么,这些数据并不能帮助你在未来提升报道质量。”

Mic最初名为PolicyMic,拥有一个致力于数据分析的团队,负责监测实时新闻的表现,以了解“新闻到底是怎么回事”。公司中的所有人都参与研究分析。

“每个编辑每天都会收到一封关于所有报道和章节表现的电子邮件,帮助编辑在报道出版前了解发生了什么。这是符合编辑标准的反馈”,McCutcheon说。

这个网站同样进行社交网络和网站一般趋势的分析。这个网站的新闻团队实时了解正在讨论中的趋势,并撰写“从好的方面影响对话”的文章。

为此,“我们使用了很多自制的工具,允许我们监测网络,知道不同平台的趋势,”他解释说,并称其为“衡量社会温度”的良好资源。

Mic另外一个重要方面是科技研发,以至于公司认为自己是一个“媒体和科技”公司。

“我们不断的优化网站,以及改善移动版。当读者进入网站时,我们希望有较快的浏览速度,我们希望读者可以找到自己想要的东西。因此技术显得尤为重要,”McChutcheon说。

技术的重要性让该公司建立了一个10人的工程师团队——几乎占到了所有雇员的一半。

其余的团队成员由记者和编辑组成,每个人负责20-25名自由撰稿人——其中很多人在网站工作了2年时间。

这个网站与传统网站最与众不同的是没有广告。

“我们曾经有展示广告,但是经过了一年多时间,我们停止了这个功能。我们认为它对我们的社区并不好,成员并不喜欢广告且效率并不高。因此我们向赞助内容转型。”

这是“新的广告形式”,由那些希望大道更广读者的公司赞助。这些文章都被贴上了“由***提供”的标签。

通过这种方式,他解释说,“我们必须确保和赞助商完成的内容必须对读者和社会有价值”。