移动接入成为了全球付费新闻的首要原因

作者James Breiner
Aug 6, 2017 发表在 媒体创业

路透社研究所的Richard Fletcher制作了一个深入研究,深入分析了世界各地人们在线支付新闻的最主要原因。

2017年的“数字新闻报告(Digital News Report 2017)”包括了来自36个国家7万多名成年人的采访。

Fletcher观察到,人们愿意付费的最常见原因,主要是希望在手机上进行访问(30%)、他们希望消费来自一系列来源的信息(29%)、或者被提供了一个不错的折扣或优惠(23%)。

我对Fletcher数据的看法:对数字出版商的信息是清楚的:他们确保内容被快速展示、并适应所有屏幕——响应式设计。此外,他们应该测试各种价格或在线新闻包,了解哪种能够产生出最好的回应。

为数字内容付费的其它原因表示,消费者愿意为高质量、差异化和便于访问的信息付费。

  • 我最喜欢的新闻来源不提供免费访问,17%
  • 这是我访问专家信息的唯一方式 17%
  • 我喜欢获得大多数人没有的信息 17% 
  • 除了阅读新闻,还将有其它会员收益 16%
  • 比离线访问费用要低 16%
  • 付费新闻比免费新闻质量好 16%

鉴于用户——而非广告主——是媒体的主要新闻来源,这份调查提供很多可持续发展的线索。

出版商应该从亚马逊手册中看到:零售巨头专注于尽可能简单、有回报、个性化的用户体验。

这个报告的深度和广度让不同纬度的发行商——规模、发展阶段、平台、地区和国家——获得大量改进业务模式的线索。这是一个不错的工具。

美国增长速度最快

在Fletcher的其它观察中:在美国,付费在线新闻的比例在一年内从9%上升到16%,超过任何其他国家。 原因? 弗莱彻暗示“政治动荡”。

数据展示,美国的大部分增长来自于年轻人,特别是政治上倾向左翼的人群。当被要求提供付费的理由时,美国人选出“我想帮助资助新闻”答案的人数最多(29%),超过其它36个国家。

对新闻未来的乐观解读,可能是美国消费者意识到新闻对健康民主的重要性。

这篇文章最初出现在James Breiner的“新闻企业家(News Entrepreneurs)”博客上,IJNet经过许可转载。

James Breiner is a former ICFJ Knight Fellow who launched and directed the Center for Digital Journalism at the University of Guadalajara. Visit his websites News Entrepreneurs and Periodismo Emprendedor en Iberoamérica.

Main image CC-licensed by Flickr Hamza But