社交媒体帮助记者、在线活动家和社交媒体专家将Travyon Martin枪击案从一个几乎被忽略的故事，发展成为一个举世关注的新闻事件。
美国“New Organizing”研究中心最近组织了一次关于互联网如何在Martin案中，将种族问题、枪支管制法案和不公正问题引出水面。在这个案件中，来自美国佛罗里达州的一名手无寸铁的少年被社区保安开枪射杀。
在活动当天，美国法院宣布犯罪嫌疑人将面临指控。讨论小组专家分享了他们如何使用社交媒体技术和在线组织——而不是传统媒体——来有效的产生全球性影响力，并促成实际行动的经验。
IJNet参加了这次讨论活动，并从活动中获得了以下一些内容：
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在有讨论标签的情况下，不要建立新标签。美国有色人种促进协会(NAACP)的社交媒体专家Curtis Johnson建议“在对话已经存在地方结交其他人”。如果已经存在特定的标签，你可以参与其中而不是新建立一个。通过这种方式，你不仅可以接触更多的读者，而且还是与草根运动保持一致。NAACP的Twitter账户就紧紧跟踪了#Trayvon和#TrayvonMartin两个标签。
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社交网络维权活动家，NBC前记者Maria Roach将她的Twitter账户和趋势标签联系起来。通过在她的信息中加入关于Martin的标签，她扩大了自己接触到更多读者的机会。Roach将自己形容为“一个晚上11点就穿上睡衣的愤怒大妈”，而她的建立的在线请愿已经聚集到超过54万名支持者。
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如果你打算不间断的发布微博信息，change.org的高级组织者Tim Newman建议使用不同的标签。在每条信息中使用同样的标签会降低时期成为趋势的可能性。
- Roach认为需要“使用传统媒体来传播你的社交媒体信息。”Roach愿意将她的情愿递交给广播电视新闻节目的专家，并询问他们是否愿意分享她的信息。
Johnson称，“社交媒体驱动了大量的传统新闻报道”；直到这些在线维权人士不断关注Martin报道，传统媒体才开始进行报道。这就是社交媒体的力量。它们建立了一个“驱动报道的价值动力”。
Photo of the Trayvon Martin panel, M. Looney