Cómo las redes sociales convirtieron a Trayvon Martin en una noticia mundial

porMargaret Looney
Apr 12, 2012 en Miscellaneous

Las redes sociales ayudaron a experiodistas, activistas online y expertos en redes sociales a transformar el caso de Trayvon Martin de una noticia que casi se pasa por alto a un evento que recibió atención a nivel mundial.

The New Organizing Institute organizó un panel sobre cómo Internet puso de manifiesto problemas de discriminación racial, leyes de defensa propia y de control de armas en el caso de Martin, un adolescente negro que fue baleado por un vigilante voluntario en un barrio de los suburbios de Florida.

El mismo día en el que se anunció que el presunto asesino será llevado a la justicia, los panelistas explicaron cómo el uso de técnicas de comunicación social y la organización online, en lugar de los medios de comunicación tradicionales, lograron concientizar sobre el tema a escala mundial, lo que causó gran impacto.

Estos son algunos de los consejos útiles para activistas y periodistas comentados en el panel.

  • No crear una nueva conversación. Curtis Johnson, especialista en redes sociales de la National Association for the Advancement of Colored People, sugiere unirse a conversaciones ya existentes. Si un hashtag (o etiqueta en Twitter) surgió de forma orgánica y se ha vuelto popular, lo importante es utilizarla durante la conversación, en vez de inventar una nueva. No sólo te va a permitir llegar a un público más amplio, pero también vas a estar en sintonía con el movimiento online. La cuenta de Twitter de NAACP se apega a los hashtags #Trayvon y #TrayvonMartin en sus tuits.

  • Maria Roach, activista online y exproductora de noticias de NBC, unió sus tuits a hashtags utilizados en temas que estaban siendo tendencia. Al transformar ciertos hashtags populares en relevantes al caso de Martin, ella amplificó las posibilidades de llegar a tantas personas como sea posible. Roach, que se describe a sí misma como una "mamá en una bata de baño (…), indignada", creó una petición online que ya tiene más de 540.000 seguidores.

  • Si planeas tuitear sin parar, Tim Newman, organizador principal de Change.org, sugiere el uso de una variedad de hashtags. Utilizar sólo un hashtag para cada tuit disminuirá las probabilidades de que se convierta en una tendencia (o Trending Topic).

  • Roach aconsejó "usar los medios tradicionales para difundir el mensaje de las redes sociales". Roach tuiteaba su petición a los expertos que aparecen en noticieros de televisión pidiéndoles que compartieran su mensaje.

Johnson dijo que "las redes sociales están generando una gran cantidad de historias en los medios tradicionales", y los medios tradicionales no cubrieron la historia de Martin hasta que estos activistas online encendieron la llama. Ahí radica el poder de las redes sociales, dijo. Crean un "nuevo movimiento orientado por valores que impulsa las noticias".

Foto del panel de Trayvon Martin por M. Looney.