路透社研究所于 2025 年 1 月 9 日发布的年度报告《2025 年新闻、媒体和技术趋势与预测》访问了来自 51 个国家和地区的 326 名数码媒体领袖，结果显示业界对新闻业的信心低迷。
在 Meta 背弃事实查核职责之后一周，丹麦媒体《Sjælllandske Medier》的主编 Louise Pettersson 似乎早就已说中核心的财政问题："他们想从我们的独有内容中获利，却拒绝註明我们的内容，无论是透过流量或支付模式。Meta 尤其存在严重问题。"
《明镜周刊》编辑创新主管 Matthias Streitz 的观点也相近："虽然一些平台已经完全不再关心事实正确的内容（例如 X），但其他平台仍保持不变，并且出现了新的有趣机会（部份人工智能平台）。"
不少新晋业界领袖对未来一年面临的诸多挑战表示担忧；科技会令谎言看似更有说服力，政客会打压媒体，业界更难吸引人才，媒体收益也正在枯竭，报道更难与那些并没有带来相若价值、却又更响亮的内容创作者匹敌。
但 Streitz 和报告的作者 Nic Newman 和 Federica Cherubini 同时看到了一线曙光："变革的时代也带来了新的机遇。未来一年，新闻领袖的一个重要任务，将是在一个两极分化、错误信息泛滥和内容过载的时代，以一个能令从业员及受众引起共鸣的方式去重新定义新闻机构的角色和价值。”
生逢乱世，你的新闻机构能抓住甚麽正面的方向和机遇呢？
是时候联手与人工智能公司对抗
四分之三（74%）的受访新闻领导者正在为他们的机构网站在推荐搜寻流量的下降，这种情况跟过去两年 Meta 的平台 Facebook (67%) 和 X (50%) 上的流量流失率并没有太大不同。儘管 Chartbeat 的数据并不支持这些对搜寻流量的担忧，但 ChatGPT 搜寻和 Google 人工智能概述的出现，可能会加剧大小新闻公司之间的不平等。
此报告承认，大多数受访者来自没有人工智能交易安排（和/或不太可能获得人工智能交易安排）的新闻机构。大约四分之三（72%）的受访者认为唯一的答案，是找到有利于整个新闻生态系统的集体协议，而这个出路已开始成形。
赶上社交媒体短片潮流
传统平台 X 和 Facebook 几乎切断了与新闻业的联繫，很多出版机构预计也会作出同若的回应。他们将更多地出现在 YouTube（52%）、TikTok（48%）和 Meta 旗下的 Instagram（43%）等社交媒体短片平台上，希望能吸引年轻受众的青睐，并在过程中赚取一点收益。
Perplexity 和 OpenAI（56%）等人工智能公司是唯一引起新闻领导者更大兴趣的公司。
语音技术进一步扩展
原因不难理解：87% 的受访者认为他们的新闻机构正在被生成式人工智能公司改造。语音技术正在快速发展，为出版机构提供了文字转音频和音频转文字（75%）方面的可靠选择，在面向受众的人工智能应用上称冠。
值得关注的一个领域是智能代理，它或能代表用户执行一系列任务，例如研究、预订时段等。这些都应可能克服语音装置在回应品质方面遇到的障碍。有五分之一的受访新闻领袖认为这些是下一件大事，仅十分之一认为这将是昙花一现。
捆绑订阅组合
优先考虑人工智能公司的另一个原因，是新闻领袖们看到即潜在的财政先机。三分之一（36%）的受访者认为来自这些平台的资金将成为明年的主要收入来源，他们都预期人工智能交易安排将会带来丰收的利润。
在数码订阅方面，数据则应保持不变，大多数人认为它们会 "略有增长"（45%）。继《纽约时报》模式的成功之后，业界预计会出现更多捆绑订阅组合，为受众带来更便捷也能省钱的选项。尚未添加新闻附带产品的领袖正在计划或考虑添加游戏（29%）、教育（26%）、评论（14%）、体育（14%）和食品（13%）。至于捐款，虽然相关金额比例不大，但却是唯一日益重要的另类收入来源（19%）。
内容创作者愿意合作
四分之三 (73%) 的人今年将目光投向青年产品，以吸引难以捉摸的 Z 世代人群。这群人越来越受到 "讲自己语言" 的网路名人的青睐，他们的影响力不应被低估。这是一个混合体，其中包括找到了融合新闻报道和现代格式的方法的记者，以及放大阴谋论的创作者。
年轻观众对影响者的吸引力对于新闻业是好还是坏尚无定论。这两种选择都无法消除另一种前进的方式：找到与赢得 Z 世代人群信任的内容创作者合作的方法。
罗马尼亚新闻网站 PressOne 就是一个很好的例子，该网站在过去三年中一直与有影响力的人士合作；PressOne 的社交媒体经理 Mălina Gîndu 表示，这对双方都有好处：新闻机构在 Instagram 上发现了年轻人群，而有影响力的人则获得了一些可信度。
少即是多
採取更谨慎的方法，受益的不仅是年轻人。所有年龄层的受众都感受到在一个充斥战争、自然灾害和凶杀的世界所带来的疲惫和消极。
将新闻简化为易于管理的部份似乎是一个发展的方向。每日解说、播客和摄影是新闻领袖向受众传达重要新闻的一些关键方式。
成为精通科技应用的记者的绝佳时机
所有这些趋势——生成式人工智能、社交媒体视频策略和产品开发——都不断需要新技能加入新闻机构，令使人才变得更奇货可居（而且保留人才也是当务之急）。
而新闻领袖对能聘用一般（85%）和明星级编辑人才（81%）的信心较高；反之，他们对能吸纳产品和设计（59%）、数据科学和人工智能（41%）以及软体工程师（38%）的信心明显较低。
这意味着记者最好提高技术应用方面的技能，以改善他们的事业前景。
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