最近几个月，很多媒体可能已经注意到来自于一个不寻常的嫌疑者的流量： 智慧新闻（SmartNews）,一款于2012年在日本创立、2014年之后在美国运营的应用。这家公司是Parse.ly今年最为可靠的外部流量增长来源，根据追踪数据，在其3000个网站上获得8.8%的月均增速。
媒体机构对于这种流量很满意。但是每月在全球拥有1500万活跃用户的智慧新闻是否可以超越仅仅是流量驱动的作用呢 — 是否它能将读者转化为订阅者 — 仍然是一个问题。
不同于Flipboard这样的半竞争对手，智能新闻SmartNews并不要求或者允许用户登录。所有打开这个应用的人看到的都基本相同：在“重要”、“娱乐”、“生活方式”、“美国”、“政治”、“运动”、“商业”、“科技”、“社会”（你可以将你的推特账号连接，之后智能新闻推送的新闻就会在这里共享），还有“发现”，在这里你可以选择媒体去关注追踪。点击一篇文章，你会看到其原本的媒体平台手机站点的外观 — 广告及所有 — 尽管如果你的网络连接不佳，你也可以选择下拉、快速加载的“智能新闻”模式 (这个功能起初是为乘坐东京地铁的日本用户建立的)。
“我们致力于优化新闻发现，同时反对过于个人化，”智能新闻负责内容的副总监及首席记者Rich Jaroslovsky表示。他监管差不多370家英文媒体之间的合作，以及智能新闻在美国的内容操作和国际英文版本。他和其他智能新闻的行政人员喜欢说智能新闻“打破信息泡泡” — 应用的核心体验是，设计来呈现多元化的内容，包括你不一定知道你感兴趣的。
“我们希望用户能回归，因为他们会发现一些新东西，”产品资深副总监Jeannie Yang表示， “内核里是我们称之为个人化发现，这和个人化设计或者个人化推荐不同。我们如何了解用户的舒适区在哪里？我们如何将之延展到这个兴趣以使得隐藏的精华呈现到表面，并将之信息泡泡打破？”
算法能够激活一些基于用户之前的喜好与点击内容的推荐。但是目标大体是提供快捷的新闻，而非推送你否则可能不会看到的文章。那将之与诸如Flipboard和Pocket的网站区分开来。
“Flipboard的来源是基于iPad中心的，至少对我而言，Flipboard仍然是一种后置的体验，一种你有空的时候才会看看的东西 ，,” Jaroslovsky在我问他应用之间的区别时回答。“我想智能新闻是前置的体验，你即使没有很多时间也可以看。”