新闻邮件重返媒体聚光灯下

作者Natasha Tynes
Mar 12, 2015 发表在 数字新闻

在混乱的社交媒体信息和不断涌入的资讯时代,数字出版商将注意力转向了传统传播模式:新闻邮件。

数字新闻出版商BuzzFeed最近宣布推出了它的第一个新闻邮件;Vox最近尝试建立自己的邮件摘要。由两名NBC前制作人完成的新闻邮件“Skim”最近获得了650万美元的风投。科技网站巨头TechCrunch在网站显著位置放置了邮件“订阅”按键。

“邮件每天可以出现在特定时间,而且长度有限。它是信息超载时代,读者的救星,”Quartz资深编辑Gideon Lichfield告诉IJNet,他的新闻邮件已经拥有11万订户。

2015年科技趋势报告中,Webbmedia将新闻邮件视为值得关注的趋势。“很多新闻邮件,包括Media REDEF,获得了投资者的支持——尽管他们的读者数量不多,”报告说。

这种增长是“对信息过度存在的一种反应,而网络算法专家没有很好的完成自己的工作,”Webbmedia创始人Amy Webb告诉journalism.co.uk

“我认为新闻邮件成功的关键是拥有强烈的个人观点,而且读者知道可以从中获得什么,”Mathew Ingram写道。“由Fusion编辑和前《亚特兰大杂志》职员 Alexis Madrigal建立的‘Five Interesting Things’中,你可以从链接的描述中感觉到——他们完全是为了你而挑选的内容。”

优秀新闻邮件的一些建议

那些推送新闻邮件的出版商仍在努力吸引读者的关注。成功的新闻邮件“简短、活泼、有自己的声音,”Quartz的Litchfield说。

Quartz在Tumblr上解释了如何简化注册过程,将用户数量提升到11万。Quartz的建议包括:

  • 注册时只需要一个邮箱地址
  • 从双向选择系统(要求用户点击邮件中国年的链接来激活订阅),到自动选择(订阅自动激活,除非用户需要取消订阅)
  • 允许广告位的存在,前提是不影响读者的阅读过程

知名的邮件平台包括Mail ChimpConstant Contact, 和Emma

这里有很多关注媒体的新闻邮件。这些是值得订阅的一些内容:

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Main image CC-licensed by Flickr via Dennis Skley.