的一个项目

新闻令人悲伤,但是这五个元素使读者开心,也更投入

作者Christine Schmidt
Aug 22 发表在 受众参与
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往往,新闻都令人倒胃口。令人抑郁和失望(但是嘿,真实生活有时就是如此),并且很清楚负面Nellie帮助将那些轻易就可以忽略一条恐怖标题或者躲开一个电视新闻的潜在新闻消费者。

几乎三分之一的全球接受路透社数码新闻报道调查问卷的人说他们“往往或有时”会躲避新闻。为什么?2017年美国人躲避新闻的主要理由是“对我的心情可能有负面影响”(57%)以及“我无法确保新闻是真的”(35%)。基本是说,我们在把受众们赶走。

今年初夏在尼曼新闻实验室陈述数据时,Joshua Benton以以下这些要点总结潜在新闻消费者的想法:

解决新闻。人们应该将这篇文章发给所有的潜在资助者,因为他们试图解决的问题在这里清晰显示:如果没有附加解决方案,关于大的问题的新闻就是令人沮丧的。通常的新闻消费会引发一种习得的无力感,使得意识形态偏向的新闻受到欢迎 — 因为其提供一种非黑即白,没有道德灰地的清楚定义 — 最终甚至彻底躲避新闻。

解决时间:奥斯汀德克萨斯大学媒体互动研究中心研究者分析了解决新闻如何被有效呈现。把这五个元素包含在你的下一篇文章里:

  1. 问题:这个议题的原因和症状
  2. 解决:解决这个问题的可复制的想法 
  3. 执行:具体的付诸行动的细节
  4. 结果:过程、基于数据或者故事性,在形成解决的过程中形成
  5. 见解:在一个特定解决方案或者情景之外可教学、宏观的教训

就记住PSIRI,或SPIRI,或ISPRI,或其他什么。 

Caroline MurrayTalia Stroud发现有五个元素的文章能提升读者对于文章质量的感受以及个人积极感,也能增进他们参与互动的意图、兴趣和关于议题的知识,以及他们阅读更多关于同一议题文章的意图。这是一种双赢。

“说到解决新闻,你能向读者提供越多信息越好。在问题与解决方案之外添加元素(比如具体实施、结果和见解)可以促进对你作品的正向反馈”,Murray和Stroud写道。“然而,这个项目中的一些部分也暗示在问题和解决方案之外添加元素只是在新闻机构提供关于这些元素的丰富报道时才有影响力。没有了这个基础,另外三个元素就会被弱化。在着手实际操作、结果与见解前,记者花时间全面解释议题和回应至关重要。”

这并不是一个反向金字塔,但是很直接。将读者带入关于一个议题的大背景之中,当他们还不懂重要性的时候不要就进入解决方案缓解。以更多的细节推进。

Murray和Stroud在一个三步骤实验中测试了参与者的倾向与理解。首先他们让2100名受测试者阅读《卫报》和NPR文章,其中包含解决新闻元素的一些混合,接着测试他们对于所阅读文章的态度和反应。数字越高表示越好。

研究者还实验了225名俄亥俄独立新闻网站Richland信源以及亚马逊众包网站Mechanical Turk的的志愿者读者。一些测试者只阅读关于问题本身的文章,一些阅读拥有一些元素的,还有一些阅读拥有五大元素的。两组人感到他们可以对于问题有所贡献并提升用户对其的兴趣,尽管更复杂的方法实际上更有效。

想了解一些真知灼见?你已经读了一篇遵循五大元素的文章。