最近我一直在阅读很多关于重视媒体的新方式，这些方式有利于媒体创业者，他们总是缺乏资本建立项目或维持自己。
社会学家和经济学家已经研究了多年——社会资本（social capital）——很尴尬地说，我刚刚开始学习它。
社会资本是媒体创业者通过其社会、专业和商业网络获得的价值。这也是他们通过工作对社会影响力创造的价值。
投资者、公众和媒体创业者本身都低估了自己价值的工作，因为难以对社会资本估值。相比之下，更容易去评估通过广告和订阅产生的收入和拥有的资本资产。
当创业者激活他们的社会资本时，他们可以建立创收和支持新闻自由的价值。
INSEAD最新的新书“Power Is Everywhere: How Stakeholder-Driven Media Build the Future of Watchdog News（权力无处不在：利益相关者驱动的媒体如何构建看门狗新闻的未来）”包含很多案例，说明世界各地的媒体如何激活他们的的社会资本。
Mediapart，法国
法国数字新闻初创公司Mediapart的5名创始人——来自著名出版物“Le Monde（世界报）”和“Libération（解放报）”的知名记者——在2007年开启了自己的网络，反驳当时众所周知的观点：人们不会为线调查新闻付费。
当Mediapart在2008年推出时，创始人已经筹集了大约400万美元的初始资本，其中200万美元是自筹资金。两个外部投资者各投资约70万美元。另外40个朋友和其他人分别投资7,000-70,000美元，共计70万美元。
创始人的声誉和人脉网络是吸引投资的社会资本，25名愿意为这个投资者不看好的项目承担风险。目前该出版物拥有至少130,000名订户，他们每年至少支付120美元。
De Correspondent，荷兰
De Correspondent是一个荷兰语在线新闻平台，它于2013年秋季建立；它从19,000人中筹集170万美元——成为了全球媒体组织的众筹世界纪录。
同样，它的创始人是知名的记者。他们的价值主张是提升深度报道，新闻分析与政治意识形态无关、没有广告以保持编辑自主性。它目前有超过50,000个订户。
编辑Ernst-Jan Pfauth说，建立这个荷兰公民网络的目的之一是开始一个运动，而非出版物。“我们想告诉读者，我们要建立一个出版物，作为日常生活的解药。我们承诺帮助他们更好地了解自己的世界。”
社会影响作为资本
近年来出现了一种新的投资方式，称为称为风险慈善或社会影响投资；其投资者不仅关注经济回报，还聚焦积极的社会影响力。
“媒体发展投资基金会（Media Development Investment Fund）”致力于投资全球独立媒体，为那些需要建立自由繁荣社会的人所需的新闻、信息和辩论。20多年来，该机构为来自39个国家的100多家企业提供了1.53亿美元的融资和专业咨询服务。
MDIF已经开发了一个用于评估影响力的方式。它衡量媒体在销售、到达（用户、读者、听众、观众）和财务生存能力（现金流、资产、债务、增长、管理），以及对当局腐败问题和揭露腐败方面的影响力。
还应该指出的是，这些媒体机构不会向股东提供利润，而是以自由和独立的新闻形式提供社会福祉。它们通过衡量强大的问责制，鼓励民主参与和向社区宣传重要话题来衡量其效力。这是它们吸引投资者、赞助商和订阅者的策略。在这方面，它们认识到，媒体业不仅仅是利润的来源。
在媒体的传统商业模式崩溃后，高质量新闻在蓬勃发展，社会影响力的经济价值必须被验证并被用于吸引基金会、非政府组织、企业、公众、甚至政府的投资。在这个新的环境下，媒体需要找到新的（运作）方式。
This post is an abridged version of a post that originally appeared on James Breiner's blog News Entrepreneurs and is republished on IJNet with permission.
James Breiner is a former Knight International Journalism Fellow who launched and directed the Center for Digital Journalism at the University of Guadalajara. Visit his websites News Entrepreneurs and Periodismo Emprendedor en Iberoamérica.
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