媒体如何在多种设备上提供新闻内容

作者James Breiner
Oct 29, 2012 发表在 数字新闻

美国伯恩特研究中心在上周举行了一次会议,展示了关于平板电脑用户消费新闻和设计者在满足读者需求时遇到的问题的最新研究。

平板电脑正在迅速成为一个首选的平台。根据Pew的研究,超过20%的美国成年人就拥有一个平板设备,这个数字比去年翻了一倍。

具有经济头脑的出版商正在尝试“只制作一个版本的内容,一旦发布将适用于所有平台”——手机、平板、在线和印刷——Sam Kirkland写道。

这个问题的一个解决方案,被称为“自适应设计”,在美国西北大学梅迪尔新闻学院的活动中被广泛讨论。自适应设计让新闻机构避免雇佣大量的计算机程序员,为每一个平台的不同设备建立独特的平台来展示内容。但到目前为止,只有少数几家媒体在执行这个计划。

使用模板

规模较小的新闻机构由于缺乏资源,很难建立专门的应用程序来展示其内容,他们可以选择使用价格便宜、适用于多个平台的模版。

新闻机构如果想要和读者保持联系,需要在所有平台上展现自己。其原因是很多读者每天至少要使用一种平板设备,伯恩特的Regina McCombs告诉与会者。

读者倾向于使用平板设备进行更加休闲的阅读,而他们会使用手机或在线的方式阅读严肃的新闻并进行互动。

亲近读者

  • 这里有一些关于平板电脑读者的Eyetrack(眼球跟踪)研究

  • 在挑选一篇文章进行阅读之前,读者至少看过平板电脑上18个内容。

  • 他们平均花费98秒时间阅读第一篇文章,因此要让作家和编辑知道制作更加引人注目的内容的需求

  • 读者更倾向将平板电脑置于水平方向进行阅读

  • 61%的读者不断的在点击屏幕来移动文字或调整视觉效果

研究中通过提供平板电脑用户的使用经历,提供了有大量关于平板电脑读者拯救报纸和长篇新闻报道的有用对话。路透专栏撰稿人Felix Salmon没有看到任何盈利模式,他预测《新闻周刊》数字版的末日

Rick Edmonds引用的另一个Pew研究报告,找到了手机设备盈利的一些有希望的迹象:19%的受访者通过手机付费获得新闻。他们中的33%在获得设备时就添加了数字订阅。但是只有27%的人称使用数字订阅来代替报纸订阅,显示大多数的数字订阅者代表了一种新的新闻收入来源。

Edmonds总结寻找商业机会的经验时说,“我自己对研究结果的经验是:手机广告解决方案正在进行中,但是捆绑订阅看起来更具诱惑。在用户喜欢的平台上提供订阅的方式,在其它的平台上提供免费的接入,或只收取一点费用。”

鉴于平板电脑的增长,出版商必须重视这个市场。Eyetrack研究为如何与读者互动提供了一些线索。所有人都在学习,但在学习过程中,新的设备将不断被开发出来,任务将更加得艰巨。

这篇文章首次出现在News Entrepreneurs,IJNet获权发布。

Photo courtesy of Sean MacEntee, CC-licensed on Flickr.