На конференции, которая прошла на прошлой неделе, институт Пойнтера продемонстрировал последние исследования о том, как пользователи планшетных компьютеров читают новости, и о том, с какими проблемами сталкиваются дизайнеры в стремлении удовлетворить потребности пользователей.
Пользователи все чаще останавливают свой выбор на планшетных компьютерах. Согласно данным организации Pew Research Center, более чем у двадцати процентов взрослых граждан США есть как минимум один планшетный компьютер - вдвое больше, чем было в прошлом году.
Сэм Киркланд пишет, что экономные издатели стараются найти способы «опубликовать контент один раз и адаптировать его под все носители» - мобильные, планшетные компьютеры, онлайн- и печатные издания.
Одним из решений проблемы является так называемый "адаптивный дизайн", который обсуждался на конференции, прошедшей в школе журналистики Медилл Medill School of Journalism. Адаптивный дизайн позволяет новостным организациям избежать необходимости нанимать толпы программистов, чтобы создавать уникальные платформы для просмотра контента на каждом из десятков мобильных телефонов, планшетных компьютеров и других устройств, которые люди используют для просмотра новостей. До сих пор только некоторые организации пользуются таким дизайном.
Использование шаблонов
По словам Марио Гарсия, руководителя исследований Eyetrack при институте Пойнтера, небольшие новостные организации, у которых не хватает ресурсов для создания специальных приложений для просмотра выпускаемого контента, могут использовать недорогие шаблоны, работающие на разных платформах.
Как рассказала участникам конференции сотрудница института Пойнтера Регина Маккомбс, новостные организации, желающие соответствовать требованиям своих читателей, должны подгонять контент под все платформы, потому что многие читатели за один день могут использовать более одного устройства.
Читатели, как правило, используют планшетные компьютеры и печатные СМИ для более расслабленного чтения, тогда как для чтения последних выпусков новостей они предпочитают использовать мобильные устройства или онлайн ресурсы.
Вдумчивые читатели
Вот несколько открытий о пользователях планшетных компьютеров, сделанных в ходе исследования Eyetrack.:
Перед тем как выбрать статью для чтения, пользователи планшетных компьютеров просматривают в среднем около 18 статей.
Они тратят в среднем 98 секунд на первую статью, что говорит писателям и редакторам о необходимости создавать контент, привлекающий внимание читателей.
Пользователи предпочитают читать с планшетного компьютера, держа его в горизонтальном положении.
61 процент читателей – это "вдумчивые читатели", которые часто трогают монитор, чтобы подвинуть текст и отрегулировать его вид.
В последнее время велось много обнадеживающих разговоров о том, что читатели контента с планшетных компьютеров спасают газеты и журналистику полных форм, так как чтение с планшетов даёт те же возможности вдумчивого чтения, которые так ценятся при чтении с бумажных ресурсов. Колумнист же Reuters Феликс Сэлмон не видит будущего у этого доходного ресурса, предрекая конец цифровой версии журнала Newsweek.
Новые исследования Pew, изложенные Риком Эдмондсом, показывают некоторые многообещающие данные о доходах от мобильных устройств: 19 процентов тех, кто получает новости через мобильные телефоны, заплатили за онлайн-подписку. Из них, как выяснила организация, 33 процента утверждают, что подписались на различные рассылки после того, как приобрели устройство. И только четверть опрошенных, 27 процентов, рассказали, что заменили подписку на печатные издания на подписку на их электронные версии. Это позволяет сделать предположение о том, что большинство онлайн-подписчиков представляют собой новый источник дохода для новостных организаций.
В поисках бизнес-возможностей в данной области Эдмондс заключает: "Вот мое мнение по поводу значимости данных выводов для бизнеса – мобильные рекламные решения до сих пор находятся в стадии разработки, но функции подписки, подогнанные под соответственное устройство, выглядят гораздо лучше. Можно продавать пользователям подписку, разработанную для их любимой платформы, и предоставить им бесплатный или недорогой доступ к остальным платформам".
Зная о росте популярности планшетных компьютеров, издатели должны идти в ногу со временем. Исследование Eyetrack дает некоторые подсказки о том, как вдохновить издателей. Но все еще только учатся, и в то время, как они набираются опыта, создаются новые устройства, делающие те, что уже существуют, менее актуальными.
Эта статья была впервые опубликована на News Entrepreneurs и публикуется на сайте IJNet с разрешения авторов.
Джеймс Брейнер является содиретором проекта Global Business Journalism Program в университете Цинхуа. Брейнер - стипендиат программы Knight International Journalism Fellow. Он также организовал и руководил Центром цифровой журналистики при университете Гвадалахары.
Постетите вебсайты Брейнера News Entrepreneurs и Periodismo Emprendedor en Iberoamérica и следите за ним в Twitter.
Фотография, выложенная на Flickr под лицензией СС, была любезно предоставлена Шоном Макэнти.