在新闻环境剧变的格局下，媒体行业仍在努力寻找可持续的商业模式。传统媒体和新兴企业都很难为新项目找到资金。
很多媒体企业家和记者一直在试图用替代方式筹集资金。最流行且最可喜的方式之一是众筹。
记者和媒体如何发起成功的众筹活动？IJNet与成功进行众筹的记者进行了讨论：
为什么众筹是一个有趣的选择？
美国国家地理研究员和Out Of The Eden Walk的创始人Paul Salopek有一个雄心勃勃的原创性新闻项目：用十年时间穿越非洲最古老的迁徙路线。
作为芝加哥论坛报的驻外记者，他有着丰富的经验和人脉，但是很多编辑拒绝他的项目。即使在找到资金和合作伙伴后，他仍然需要资金来完成自己的项目。
最初，他对众筹没有有兴趣。但是，当他发现近年来Kickstarter的活动帮助它开启了与现有观众和潜在读者的对话。
长篇报道杂志The Deep 的创始人也意识到众筹活动带来的不仅是金钱，还有核心的订阅者。他们所在地区的读者期待着杂志，从记者到理发师。
“在之前，筹钱很难、具有压力、而且很可能无法实现目标；如果做众筹，所有人都知道你在做什么，他们在等待，”创始人Chelsea Murray称。
众筹新闻项目的技巧：
向已经建立的媒体寻求帮助
“当我产生了‘Out of Eden Walk’的想法后，我向媒体合作伙伴之一——国家地理——寻求帮助，”Salopek称。
在今年的众筹活动中，他还接触了奈特基金会，基金会同意在一段时间内提供相应的款项。丰盈基金会（Abundance Foundation）随后也提供了资助。
“The Deep”与“海岸周刊”（The Coast Weekly）合作；Murray和联合创始人Matthew Halliday在众筹开始一年前，就开始接触编辑和出版商。例如，“海岸周刊”为承诺者提供奖励。
找出你的读者
The Deep专注于讲述加拿大大西洋地区的故事，因此它的创始人接触了来自这些省份和城市的人。
在经历多个活动后，Salopek从读者那里学到了很多东西。
“对于一个长达十年的项目而言，只有数百人参与其中，但是我们很好地使用了这些热爱新闻的核心读者，鼓励他们与同样热爱新闻的朋友和邻居交流，”他说。
压缩众筹时长以制造紧迫感
The Deep决定启动一个为期60天的项目，但发现压力太大。如果要做出什么改变，他们希望将时间压缩到30天，Murray说。在众筹网站上，Kickstarter建议长度为30天。
提前准备
“很多工作需要提前做准备，”Salopek称。“你不能在一个周末就决定要做众筹；这样很容易失败。”
很多成功的众筹需要数周甚至数月时间进行准备，例如设置页面、愿景、商业模式、完成奖励、准备视频或其它工作。
社交媒体是关键
Salopek建议从社交媒体获得支持——有很多关注者的人可能会对项目感兴趣；要求他们在众筹启动后提供帮助。
建立一个可能感兴趣的人员名单，寻求他们的支持，无论是提供保证金或事分享Twitter，Murray称。但不要指望你的朋友和亲友自动分享你的内容。
“不要相信人们会转发你的微博，”Murray称。“你可以建立‘我今天正在做一些列的微博，你愿意分享它吗？’”
不要低估Facebook
记者倾向于使用Twitter，但是Facebook可以带来更多的流量，让你接触到更多的社区。
“虽然我们在Facebook上的关注者少于Twitter，但是Facebook有更多的资金可能，” Halliday说。
The Deep发现，每当有一个Twitter关注者提供资金、那么就会有两名Facebook用户做同样的事——而且提供更多的资金。
Main image CC-licensed by Flickr via marcmo. Second image of National Geographic fellow Paul Salopek by John Stanmeyer for National Geographic.