如何通过众筹资助你的下一个新闻项目

作者 Clothilde Goujard
Mar 14, 2017 发表在 媒体创业

在新闻环境剧变的格局下,媒体行业仍在努力寻找可持续的商业模式。传统媒体和新兴企业都很难为新项目找到资金。

很多媒体企业家和记者一直在试图用替代方式筹集资金。最流行且最可喜的方式之一是众筹。

记者和媒体如何发起成功的众筹活动?IJNet与成功进行众筹的记者进行了讨论:

为什么众筹是一个有趣的选择?

美国国家地理研究员和Out Of The Eden Walk的创始人Paul Salopek有一个雄心勃勃的原创性新闻项目:用十年时间穿越非洲最古老的迁徙路线。

作为芝加哥论坛报的驻外记者,他有着丰富的经验和人脉,但是很多编辑拒绝他的项目。即使在找到资金和合作伙伴后,他仍然需要资金来完成自己的项目。

最初,他对众筹没有有兴趣。但是,当他发现近年来Kickstarter的活动帮助它开启了与现有观众和潜在读者的对话。

长篇报道杂志The Deep 的创始人也意识到众筹活动带来的不仅是金钱,还有核心的订阅者。他们所在地区的读者期待着杂志,从记者到理发师。

“在之前,筹钱很难、具有压力、而且很可能无法实现目标;如果做众筹,所有人都知道你在做什么,他们在等待,”创始人Chelsea Murray称。

众筹新闻项目的技巧:

向已经建立的媒体寻求帮助

“当我产生了‘Out of Eden Walk’的想法后,我向媒体合作伙伴之一——国家地理——寻求帮助,”Salopek称。

在今年的众筹活动中,他还接触了奈特基金会,基金会同意在一段时间内提供相应的款项。丰盈基金会(Abundance Foundation)随后也提供了资助。

“The Deep”与“海岸周刊”(The Coast Weekly)合作;Murray和联合创始人Matthew Halliday在众筹开始一年前,就开始接触编辑和出版商。例如,“海岸周刊”为承诺者提供奖励。

找出你的读者

The Deep专注于讲述加拿大大西洋地区的故事,因此它的创始人接触了来自这些省份和城市的人。

在经历多个活动后,Salopek从读者那里学到了很多东西。

“对于一个长达十年的项目而言,只有数百人参与其中,但是我们很好地使用了这些热爱新闻的核心读者,鼓励他们与同样热爱新闻的朋友和邻居交流,”他说。

压缩众筹时长以制造紧迫感

The Deep决定启动一个为期60天的项目,但发现压力太大。如果要做出什么改变,他们希望将时间压缩到30天,Murray说。在众筹网站上,Kickstarter建议长度为30天。

提前准备

“很多工作需要提前做准备,”Salopek称。“你不能在一个周末就决定要做众筹;这样很容易失败。”

很多成功的众筹需要数周甚至数月时间进行准备,例如设置页面、愿景、商业模式、完成奖励、准备视频或其它工作。

社交媒体是关键

Salopek建议从社交媒体获得支持——有很多关注者的人可能会对项目感兴趣;要求他们在众筹启动后提供帮助。

建立一个可能感兴趣的人员名单,寻求他们的支持,无论是提供保证金或事分享Twitter,Murray称。但不要指望你的朋友和亲友自动分享你的内容。

“不要相信人们会转发你的微博,”Murray称。“你可以建立‘我今天正在做一些列的微博,你愿意分享它吗?’”

不要低估Facebook

记者倾向于使用Twitter,但是Facebook可以带来更多的流量,让你接触到更多的社区。

“虽然我们在Facebook上的关注者少于Twitter,但是Facebook有更多的资金可能,” Halliday说。

The Deep发现,每当有一个Twitter关注者提供资金、那么就会有两名Facebook用户做同样的事——而且提供更多的资金。

Main image CC-licensed by Flickr via marcmo. Second image of National Geographic fellow Paul Salopek by John Stanmeyer for National Geographic.