西班牙的一个互联网用户研究表明：不怎么信任“媒体”的人更愿意为在线新闻付费。
纳瓦拉大学研究员Alfonso Vara-Miguel和马德里卡洛斯三世大学Manuel Goyanes的研究，对这种违反直觉行为的解释是，这些不信任的人“愿意为那些信任的特定媒体付钱”。
换句话说，信任和信心对于媒体有可以获利的经济价值。
让用户付钱
当涉及支付任何形式的媒体时，媒体经济学家喜欢称西班牙人为传说中的骗子。但研究人员认为他们已经确定了一些最有可能支付新闻的细分市场。
他们的结论来自于2016数字新闻报告（Digital news report 2016），这份调查对2100名西班牙成年人组成的代表性样本进行了调查，对YouGov执行，还获得了牛津大学路透新闻学研究所的支持。相关结果如下：
年轻人更有可能为数字新闻付费
当被调查人员问及“您是否在线上获得新闻，或在过去一年内访问了付费在线新闻服务？” 10％的西班牙人回答是，而其它26个国家的平均比例为13％。
西班牙的传统新闻新消费者不太可能为数字新闻付费，他们更有可能购买报纸；所以在经济方面，印刷品是数字化的替代品。这与美国有所不同，那些购买报纸的人更有可能为数字新闻付费。
研究人员认为，由于西班牙年轻人几乎完全在数字设备消费新闻，所以他们更愿意付费。
教育和收入水平越高，消息支付的可能性就越大
具有较高教育水平的互联网用户对新闻更感兴趣，研究人员认为这是消费倾向的主要预测因素之一。另外，如果收入较高，由于专业原因，他们更有可能需要专业的高质量内容，所以愿意付出代价。
媒体的编辑独立性是一个重要因素
如果新闻消费者认为媒体不受政治和商业利益的影响，更有可能会为媒体的内容付费。再次，信任和信心也具有经济价值。
那些笨重用户到Twitter来保持信息的人不太可能付钱
依靠Twitter了解信息的人，从经济的角度考虑，会使用数字订阅作为替代品。当被问及是否在上周使用Twitter搜索，阅读，观看，分享或讨论新闻时，那些回答“是”的人不太可能为在线新闻付费。研究证实了Goyanes先前的一项研究，Twitter的适度使用者能有可能为信息付费。
日报销量在西班牙一直很低
Vara-Miguel和Goyanes在研究中，没有展示研究对象支付的费用或时间的数据。但在采访中，
提供调查对象支付数字新闻的费用以及多长时间的数据。我在纳瓦拉大学的同事指出，从历史上来讲，支付日报的成年人比例相对较低。2000年高峰期，西班牙每1000名居民中，日报的订阅数量为104人，占成人人口的10％左右。
这10％的报纸付费用户数量与支付网络新闻的人数相当；但值得注意的是，在线新闻消费者只占人口的四分之三。
在Vara-Miguel的另一项研究中，数据显示：西班牙传统新闻品牌——电视、广播和报纸——并没有与新兴数字用户有太大区别，因此对人们支付在线新闻内容不抱太大希望。
除非新闻机构提供真正不同、独立、和高质量的内容，新闻会被视为商品，不值得购买。他说，质量高低至关重要。This post originally appeared on James Breiner's blog News Entrepreneurs and is republished on IJNet with permission.
James Breiner is a former ICFJ Knight Fellow who launched and directed the Center for Digital Journalism at the University of Guadalajara. Visit his websites News Entrepreneurs and Periodismo Emprendedor en Iberoamérica.
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