如何使得长篇文章更具吸引力

作者Cristiana Bedei
Dec 16, 2019 发表在 受众参与
Journal

在即时信息和小量实时更新时代,长篇幅的新闻作品却继续保持繁荣。从《纽约时报》《卫报》BuzzFeed,大多数主流媒体通常会发表长篇和浸入式的报道,其中包含不同的信源,互动式的元素,视音频以及数据等。

这些往往成本更高也更花时间,但它们能与读者产生共鸣,提供深度和有丰富性的观点与报道。一份2016年的美国新闻研究分析显示,长篇报道获得更多的浏览和分享,去年的Chartbeat前十大最具吸引力报道列表 — 由内容信息平台从超过6000万已发表文章中选出 — 包含了至少7篇深度调查和特写。

“已经有很多人写过关于我们的集体注意力宽度是如何缩减,这都是事实。但是我们也看到这些向其他方向发展的迹象,”Brendan Spiegel,专注于人们兴趣故事的数码媒体平台Narratively联合创始人及编辑总监表示。“很多人厌倦了从社交媒体标题获得他们所有的新闻。这样的信息潮伤害我们的大脑和我们的心智。”

Spiegel说人们对于能把他们暂时带离24/7新闻循环的作品非常渴求。“在Narratively,我们尝试了不同长度的文章,发现我们最为精心写作的长篇报道是能够历久弥新的。诸如拥有黄金航线的人,是我们发表过的最长的文章之一,也是阅读量最大的文章之一。”

长篇幅新闻在数码时代回归了,往往带有新的工具、虚拟空间以及驱动高度互动吸引的技术,比如《纽约时报》2012年的降雪:Creek隧道的雪崩。 

但是你如何使得读者们一直坚持到长篇文章的结尾?如何在网上有这么多事情竞争他们的注意力的情况下使得他们保持兴趣?

我们询问了Narratively的Brendan Spiegel和Berkeleyside的记者Natalie Orenstein,她因为作品巴士之外赢得了北加州职业记者协会长篇叙事奖,他们分享了一些贴士。

别浪费读者的注意力

文章的开头需要把读者吸引进来,尤其是那些文字类的在线文章,Spiegel说。“在一部电影里,讲故事的人可能拥有30分钟使得观众在关掉屏幕去看其他东西前吸引他们。而对于一个播客,你可能只有五分钟。对于《纽约客》的文章,他们可能会读一页然后决定继续还是放弃,”他继续。“对一篇在线文章,你最多只有一个自然段的机会”。

每个句子都需要把文章向下推进并且吸引读者。正如他所说,记者没有那样的奢侈去用1000词阐释背景,但使读者全无兴趣。风险就是会彻底失去他们的注意力。

编辑下去

长篇本身不是一个优点,Spiegel强调。关键是找到能抓住读者注意力的场景之间的平衡,而又不会沉没于使他们迷失的过多细节里。“简洁地编辑下去可能对于长篇文章比对于短篇更加重要”,Spiegel补充。

为了使得故事更具吸引力,你可能需要尝试不同的叙述工具和媒体。“我不认为新闻的未来是人们在桌前的电脑上阅读10000词的长文”,他说。

由于音频报道的成功,Narratively最近启动了每篇文章的相应长度的音频形式。Spiegel认为电子读者也代表着很多机会。

在发表之外计划更多

“作为长篇新闻报道的消费者和写作者,我很享受当新闻机构代表着读者在页面和发表之外与作品互动,”记者Natalie Orenstein说。这可以是许多不同的形态:一次实体活动,一个文章内的调查,一条社交媒体帖子。

为了她的获奖系列作品学校融合,Orenstein的团队使用美联社的1960年代小学课堂融合旧图片。“我们即席包括进了一个侧面对话框,邀请读者告诉我们他们是否从图片中找到了自己”。几个月之后,一个澳大利亚男人联络了她,因为他找到了自己当时在读幼儿园的哥哥。他发邮件给Orenstein聊起自己关于校园融合的经历并愿意谈论接下来的工作。

把新闻工作当做一场对话并将受众以报道过程互动吸引能够帮助媒体构建与读者的关系,把他们带到一起,构建一个有凝聚力的社群,这个社群会更乐于支持和重复访问这些作品。"作为一名本地记者,我去了解我报道的社群在我们的作品中看到自己,这些成员们在报道中的少数采访之外还能够发声都是重要和令人愉悦的,”她说。