气候变化是一场日趋严峻的危机，这迫切性令越来越多记者相继加入这报道领域。然而，较少人关注读者如何理解、回应气候报道。在最近的 ICFJ 帕梅拉霍华德全球危机报道论坛网络研讨会上，讲者们深入探讨了牛津大学路透社新闻研究所发表的一份报告，该报告聚焦读者如何获取气候变化的新闻、他们信任谁以及他们对此议题的感受。
在研讨会上，牛津大学研究员 Waqas Ejaz 博士介绍了来自八个不同市场以及来自美国、英国、巴西、德国、印度、巴基斯坦和日本的 8,000 多名参与者的调查结果。以下是部份要点：
气候变化已成主流新闻
研究发现，大多数受访者都能获取气候变化相关新闻。在研究包含的所有国家/地区中，51% 的受访者表示他们在之前一週就有看到有关气候变化的新闻。受众看到气候变化新闻的媒体因国家而异：例如，法国和德国受众主要从电视上获取新闻，而巴基斯坦和巴西则依赖在线资源。
然而，超过三分之一的受访者表示他们从其他地方获取新闻，包括学术期刊、纪录片和博客。因此，Ejaz 表示，记者在呈现作品的形式上应该更富创意，并意识到受众不一定依赖传统渠道获取气候信息。
媒体类型接触习惯按年龄迥异
气候变化被视为未来世代面临的问题。令人担忧的是，年轻人接触气候变化新闻的频率似乎低于较年长的受众。研究证实，跟一般新闻消费的模式一致的是，较年长受众倾向使用传统媒体，而年轻人则惯从网上获取大部分信息。
科学家是重要来源
在研究针对的所有八个市场中，科学家是最受受众忆述和信任的信息来源。与此同时，政客和政党被视为最不值得信任的消息来源。研究发现，右翼受访者更倾向于信任政客，而美国、英国、印度和巴西的左翼受访者则最不信任政客。 一般来说，政治左翼人士往往也非常信任环保人士。
此研究指出，新闻媒体往往处于读者信任范围的中间，这意味着虽然新闻来源并非不受信任，但记者可以主动做多几步来建立大众对气候变化报道的信任度。
公众观感很重要
记者在撰写气候故事时需要注意的重点事项之一，是公众眼中的看法。记者有责任教育公众什麽是气候变化、气候变化的人为原因，以及它如何影响读者。Ejaz 续指，关于气候危机的故事必须让读者感到担忧和关注，但同时亦不要过度耸动炒作，让读者下意识迴避过去。
路透社新闻研究所的研究也发现，大约 50% 的受众表示政客和公众做得太少，而环保人士和科学家则被认为做得刚刚好。受访者还表示，在阅读这些故事时，他们感到忧虑和有被知会。虽然这些情绪听起来可能是负面的，但 Ejaz 强调，由于危机的规模和严重性，这些情绪属其有来自；只有 26% 的受访者表示他们对此无动于衷。
同时，阅读气候变化报道亦有助受众感受到自己的力量，正如研究发现在印度和巴基斯坦有 70% 以上的受访者表示感到被赋权。此外，记者可以把意念或信息跟行动联繫起来，帮助读者了解他们可做的应对实践。那些更频繁阅读气候变化新闻的人同样反映，他们比那些阅读频率较低的人感觉更有力量。
新闻市场竞争日烈
虽然气候变化报道变得越来越重要和普遍，但它始终需要跟其他切身的经济和政治等议题争夺受众的关注。在研究针对的所有八个市场中，受访者皆反映他们最大的担忧是生活成本上升和通货膨胀，而非气候变化。
幸而，虽然气候变化在历史上一直被认为是一个党派之争的问题，但此研究提供了不同的观点。大多数受访者表示他们担心气候变化，并将其视为一个议题，即使是政治立场右翼的亦然。报告亦发现，跟其他国家相比，美国对气候议题的左右翼分歧是所有国家中最大的。
读者对气候变化的应对方案所知甚少
目前，新闻媒体有效服务大众，大多数人都关注并信任有关气候变化的新闻。 然而，记者确可做得更多，更好地为读者服务。 如前所述，并非所有消息来源都是平等的，报道尤其受益于引述科学家的意见，因为他们受到高度信任，能提高故事的可信度。
与此同时，儘管读者大多均表示他们了解气候变化，以及温室气体与气候变化之间的联繫，但他们也表示他们对政府、政客和社区正在採取的应对措施知之甚少。Ejaz 认为，记者应该在他们的故事中更多地强调相关的政策举措，并报道为应对危机所作的努力，确保故事不会过于消极，并且不会令读者下意识地迴避相关报道。
也许最重要的是，气候变化不再是一个单一的报道专题领域，而是遍及整个新闻业的不同题目范畴。“经济新闻就是气候新闻，卫生新闻也是气候新闻，” Ejaz 说。
Ejaz 强调，社会应该齐心协力投入资源，使气候变化成为主流议题，尤其是在置身气候危机高危前线的低收入国家。“人们必须感到迫切性，而这只能以广泛报道这个议题来逐渐灌输，而不仅仅是充塞于封底故事，否则这些报道将难以获得所需的关注度，” 他说。
在谈到记者报道气候变化的方式时，正面的发展是可见的。 儘管如此，世界各地的记者有能力也应该更努力加强他们对这个在接下来几年将越来越重要的议题的相关报道。
图片来源：Marcus Kauffman on Unsplash.
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