什么是“可见曝光（viewability）”？
第一件事：一个可见印象（Viewable Impression）是在线广告的一个度量，它表示一个展示广告在发布后是否被看到。更具体的来说，互动广告协会（IAB）和媒体分级委员会（MRC）将可见印象定义为，至少50%的广告获得至少一秒的曝光。
简单来说，可见曝光是一个度量，它追踪一个展示广告中至少有一半在浏览器窗口被看到，且时间持续至少1秒。
注：从技术上讲，它在以100毫秒的间隔来测量时间，因此持续的一秒相当于10个连续的100毫秒。更加深入的说，如果一个广告具有242,500或更多像素，只有30%被看到。你可以前往MRC的网站查看所有指导。
早在3月，MRC解除了使用可见曝光作为数字展示广告购买、销售和测量的货币，标志着业界第一次建立了一个单一可见曝光的衡量标准。（可见曝光已经被谈论了很多年，因为已知的艺术限制，MRC在2012年11月发布了一个禁令，反对将可见曝光作为交易标准。今年早些时候接触禁令，让市场竞争者参与交易。）
为什么可见曝光会成为一个热门话题？
数字广告商一直在推动一个测量标准，让它们了解一个互动实际到达了多少受众。comScore发现，54%的展示广告没有被看到，原因是快速的滚动、不可见的广告投放位置和非人类的流量。品牌营销者发现投放的大量展示广告并未被看到，并呼吁建立一个更加透明和负责的系统。
因此，在经过深思熟虑之后，行业采用了IAB和MRC的新测量标准。贸易主体的希望是新的可见曝光标准将整个行业从一个以“提供印象（impressions-served）”的标准向“观看印象（impressions-viewed）”的标准转变。
从更广的角度来看，这个改变对于数字广告生态系统意味着什么？
简单而言，在线媒体的销售方式正在改变。在需求方面，广告主正在获得更大的透明度，并且期待着未来再可见展示曝光上有更多的保证。从理论上讲，这将提高广告的效果，最终，广告主将为那些有潜力被看到的广告付费。
在供应方面，意见各不相同。一些出版商担心这种转变会对广告收入造成负面影响，因为他们的印象销售奖大幅减少。这种担忧已经导致很多出版商再重新考虑设计网站，以提高可看性。
在另一方面，关注优质广告体验的出版商将其视为一个积极的变化。如果出版商可以保证广告实际上被参与的受众观看，它可以利用这种高曝光量提升广告的成本。David Payne，美国报业巨头Gannett的首席数字官，在最近一篇文章中进行了很高的总结：“可见曝光向我们提供了另一种观点，证明我们的优质内容将建立高度参与的观众群体，这对品牌宣传是完美的选择。”
那么，人们真的会将可见曝光作为标准？
现在，可见曝光的标准已经确立（虽然很多人在质疑它），可见曝光的需求已经直接进入销售团队。主流出版商已经看到了更多可见曝光的需求，并期待在2015年第一季度看到需求的增长。地方性的小型出版商已经启动研究自己网站的可见曝光，为之后可能不断出现的可见曝光需求做好准备。
Alexandra Northington是Chartbeat的一名作家。
Image credit: “Eyeballed” courtesy of Heikki (digi) Luhtala with a Creative Commons license on Flickr.