可穿戴设备:一个新闻传播梦想

作者 Christopher Guess
Aug 7, 2015 发表在 移动端新闻
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人们常说,色情业往往是科技的最先受益者。还有人说,没有色情片的驱使,互联网的下载速度不会变的更快,播放器不会更方便使用,浏览器的速度不会更便捷。同样的话也适用于全彩杂志、家用录像系统(VHS)、有线电视和其它东西。

现在,新科技前沿正在出现。这次,报纸和其它媒体事实上比色情业处在了科技利用的更有利地位。

可穿戴设备是新闻传播的新梦想。用户一直穿戴设备,而且通知完全无法被忽视(例如,点赞可以让人上瘾)。消费者将情不自禁的阅读我们的头条新闻。

是的,这可能有一些夸张,但总的来说是真实的。新闻媒体现在拥有了将最重要的头条推送给消费者的方式,而且几乎需要他们进行阅读,无论是白天或是夜晚。

能够实现这种想法的诀窍是,必须认真考虑发送的内容,再加上适当的策划。当手机放在钱包或口袋中时,电话发出的嗡嗡声很容易被忽视;但手表不会。当手表震动时,几乎会强制让你旋转手腕观看内容。

确保告诉读者适当的内容,而不是在忙碌的一天中去打扰他们,这件事的难度就像在钢丝上行走。事实上,提醒Apple Watch用户周日时尚版将有一个三页的拖鞋广告,可能不是一个最佳提醒应用。

但是!有一个东西会在这里发光发亮——这就是突发新闻。世界灾难、股市崩盘、明星被逮捕,这些是读者立马希望知道的新闻,手表的小屏幕可以快速给他们所需的大部分信息。

此外,这还意味着媒体可以争取独家报道。读者以往随意查阅他们的手机、发现15个APP发布着同样的内容;取而代之的是,第一个推送通知的媒体将获得读者眼球。

想要真正利用这个新闻发布渠道,需要采用一些别出心裁的做法。你必须给读者想要的内容(可能还有一些你认为他们需要的内容),建议他们需要做的事。

如果你在管理一个区域性的日报,那么报道城市X的议员被指控酒后驾车的报道会引起X地居民的兴趣,但对Y的居民来说没有任何价值。你将在明天的报纸上刊登所有新闻,但是向每一个读者发布通知只会让他们认为你的报纸是脱节的(这是最好情况),最坏的想法是报纸与他们无关。

用户注册时填写的喜好基本上毫无价值,不是类别过于宽泛,就是用户选择了所有内容。举例来说,我非常关注旅游新闻和更新,但是真的不关心最新的度假酒店信息。相反,我希望了解新的机场,或是哪家航空公司购买了新型的波音或空客飞机。预测分析在这里是更好的选择。

记录下人们每天在不同时间和地点阅读的内容,意味着你可以规划出一个途径来了解接下来发布的内容(就像是Netflix所做的)。这当然不是解决问题的最简单或最便宜的方式,但是发送正确的通知已经足够了,值得让你雇用人放手去做。

媒体机构正在面对这个难逢难遇的机会,但我们很容易被搞砸:新闻媒体会保护既得利益,将新技术其视为一种会褪去的潮流,每天像以往一样重复着过去的工作。

我们不能让这种情况发生。这是一个获得读者、获得粉丝、推荐给广告商、让人阅读新闻的巨大机会。如果我们错过了这次机会,责任在我们,而且不可能获得第二次机会。

Main image CC-licensed by Flickr via Kārlis Dambrāns