分布式内容为媒体带来新的挑战

作者James Breiner
Aug 23, 2016 发表在 媒体创业

2015年最重要的数字新闻发展趋势之一,是“分布式内容(distributed content)”的建立、传播和盈利。

这意味着:媒体将内容提供给诸如Facebook等平台,而不回链至自己的网站,以便智能手机用户能够直接获取文字,不用等待多达10秒钟的跳转时间——一劳永逸的解决手机用户的访问问题。

Snapchat是第一个进入该领域的平台,它在2015年1月建立了“Discover”频道。Facebook紧随其后,在6月建立了“Instant Articles”频道;谷歌、Instagram和苹果公司也相继进入这个领域。

根据TechCrunch的 Josh Constine介绍,这些社交媒体和科技平台至少有三个动机:希望避免读者因为加载速度慢而放弃阅读的情况,希望让读者留在自己的平台不会流失,希望利用读者的关注,发送符合他们个人口味、偏好和购买习惯的广告。

进入移动和社交媒体平台

分布式内容的发展是互联网用户向手机端转移的表现。在仅仅两年内,移动内容就打破了新闻机构和内容发布平台的平衡。

读者流失和利润流向Facebook和谷歌的速度越来越明显。路透研究所“2016数字新闻报告(Digital News Report 2016)”调查了26个国家的媒体,并指出:46%的人从社交媒体获得新闻,只有24%从报纸获得新闻。

Snapchat的Discover和Facebook的Instant Articles的推出,引发其他平台的纷至沓来,怀着相同的目标开发自己的信息发布渠道:使用媒体内容吸引读者,赢得媒体读者忠诚度并盈利。

如果不能打败它们...

媒体在不断丧失读者和利润,但他们意识到来自数字平台的流量在不断地增长。来自《纽约时报》的Farhad Manjoo详细描述了这种情况,Echo Junction的Adam Fraser也进行了类似的阐述。

很多媒体也开始接受了这种讨价还价:放弃一部分内容的控制权,以交换获取更多的传播和来自这些平台的利润。如果媒体没有胜算,加入这些平台——媒体似乎在这样做。分布式内容的发展趋势和数字平台影响力的提升,引发了新闻行业内外的激烈讨论。

来自财富杂志的Mathew Ingram担心将内容交给Facebook等平台,知名媒体会失去品牌认知度和影响力。哥伦比亚大学的Emily Bell表达了他对新闻失去美国社会影响力的担心。采用新的策略,媒体将轮为大型新闻平台的内容提供商。

广告垄断

在读者向手机和app转移的讨论中,The Verge主编Nilay Patel描述了谷歌、Facebook和苹果公司如何将自己树立数字广告领域的垄断定位。在他看来,这些平台以压倒性的优势支配了定向数字广告领域,让小型或独立媒体没有竞争力和可持续发展的可能。

Patel指出, GigaOm和The Dissolve的关闭,以及Awl的困境,显示了互联网未来被这些平台统治的证据——独立数字出版商的空间将越来越小。

此次读者向分布式内容的转移代表了新闻媒体从公共话语权领袖,向互联网巨头内容提供商的演变。

随着传统媒体的衰弱,还有什么媒体能与现有的政治和商业利益抗衡?还有什么媒体能够作为公共利益的监督者?

互联网巨头似乎还不太愿意接受称为新闻出版商的现实,因为公共服务责任将随之产生——这不仅仅是满足股东的利益。正如Bell提醒我们的:现在是时候让他们承担自己的责任了。

This post originally appeared on James Breiner's blog News Entrepreneurs and is republished on IJNet with permission.

Main image CC-licensed by Flickr via Silke Remmery.