为什么出版商告别搜索引擎优化策略

作者Margaret Looney
Oct 14, 2013 发表在 社交媒体

BuzzFeed每月吸引的8.5亿独立访问者已经证明了它的内容策略值得研究——即便是新闻媒体网站的标志性文章在严肃新闻和午间娱乐新闻之间绘制了一条精致的界限

BuzzFeed在八月份吸引了超过1.6亿次的互动,被称为Facebook上“最具社交性”的出版商。它主要依靠社交媒体而不是搜索引擎优化来迅速获得关注。

新闻机构应该拥有“社交网络第一”的思维,一开始就认真考虑一篇报道如何将在社交平台上被分享,停止担心搜索引擎优化策略(SEO),BuzzFeed总裁兼首席运营官Jon Steinberg在最近一次举行的MIPCOM会议中称。

“比起技术,你必须为社交网络编写和制作新闻:它需要是新颖的,重要的,而且需要拥有社会重要性,”Steinberg所。他认为媒体过度依靠SEO策略对文章进行谷歌优化,会抑制报道的社会存在。

“按照SEO标准进行写作,只会让记者产生出拼凑和非原创的无聊新闻。这在社交网络上的效果并不好,”他说。“你可以做的最重要的事是自我思考,‘为什么其他人会分享这个内容?’这样做才能产生出高质量的内容。”

虽然这值得出版商的关注,但是SEO可能并没有Steinberg描述的那么反社会化。随着人们在网上互动的方式不断发展,SEO的标准也在不断变化。谷歌占有全球80%的互联网搜索量,它不断适应正在激增的社交分享——首先是升级搜索算法“熊猫”和“企鹅”,资金又更新了它的最新搜索算法“蜂鸟”。

谷歌正在关注内容的社交媒体优化,对关键词的注意力正在减弱。它更希望了解用户搜索查询的意图,这些问题往往通过疑问句体现出来。

搜索引擎专家David Amerland认为SEO已经“完全成为过去时”,现在那些在由高影响力者掌握的社交网络上分享的内容,将在搜索引擎中有着更高的排名结果。

IJNet主力编辑Margaret Looney关注最新媒体趋势,报道工具和新闻资源。

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