Por que SEO está perdendo a importância para sites como BuzzFeed

porMargaret Looney
Dec 19, 2014 em Redes sociais

Vale a pena examinar a estratégia de conteúdo do site BuzzFeed, que atrai cerca de 85 milhões de visitantes únicos por mês. Mesmo seus artigos tradicionais caminham numa linha tênue entre jornalismo sério e entretenimento.

Recentemente nomeada a publicação "mais social" no Facebook, graças a 16 milhões de interações na plataforma em agosto, BuzzFeed está confiando mais no alcance social do que em otimização para motores de busca (SEO, em inglês) para gerar visitas.

Organizações de notícias deveriam adotar uma mentalidade que prioriza as redes sociais, pensar sobre a probabilidade do conteúdo ser dividido em plataformas sociais desde o começo e parar de se preocupar com sua estratégia de SEO, disse o presidente e diretor do BuzzFeed, Jon Steinberg, em uma conferência da MIPCOM na França.

"Mais do que [pensar em] tecnologia, você tem que escrever e produzir notícias para a mídia social: tem que ser novo, importante e ter esse imperativo social por trás", disse Steinberg. Ele afirmou que a mídia que depende muito em otimizar o conteúdo para a busca do Google através da abordagem de SEO acaba inibindo sua presença social.

"[Produzir para SEO] permitiu que as pessoas escrevessem notícias muito chatas, que eram agregadas e sem originalidade. E isso não funciona bem no social", disse ele. "A coisa mais importante que você pode fazer é perguntar para si mesmo: 'Por que alguém compartilharia este conteúdo? E é para o conteúdo de altíssima qualidade."

Contudo, SEO pode não ser tão anti-social como Steinberg descreveu. Como a maneira das pessoas interagirem online evolui, as normas de SEO também evoluem. O Google, onde acontece 80 por cento das pesquisas na Web, vem se adaptando ao aumento do compartilhamento social, primeiro com o update Panda e Penguin, e, mais recentemente, com o seu novo algoritmo de busca, o Hummingbird.

O Google está abraçando a otimização de mídia social de conteúdo, colocando importância diminuída em palavras-chave individuais. Está se concentrando mais em descobrir a intenção do usuário por trás da consulta, que muitas vezes é enquadrado como uma parte de conversação.

O especialista de SEO David Amerland disse que otimização para motores de busca rápida "está agora firmemente no passado", pois o conteúdo amplamente compartilhado em redes sociais por influenciadores de alta qualidade tem mais influência na forma como o conteúdo aparece no alto dos resultados de busca.

Que estratégias você usa para aumentar a visibilidade do seu conteúdo?

Margaret Looney é editora-chefe da IJNet. Siga-a no Twitter:.

Imagem sob licença CC no Flickr via Christopher Wenger