Por qué sitios web como BuzzFeed están abandonando el SEO

porMargaret Looney
Oct 18, 2013 en Redes sociales

Los 85 millones de visitantes por mes que recibe BuzzFeed hacen que su estrategia de contenido sea interesante de examinar, incluso si los artículos del sitio se ubican en una delgada línea entre las noticias duras y las que sirven como entretenimiento a la hora del almuerzo.

Recientemente, BuzzFeed fue nombrado como una de las publicaciones "más sociales" en Facebook, gracias a las 16 millones de interacciones que tuvo en esta plataforma en agosto. BuzzFeed se enfoca más en su proyección en las redes sociales que en la optimización de los motores de búsqueda (o Search Engine Optimization o SEO por sus siglas en inglés) para promover sus visitas.

Las medios de comunicación deben adoptar una mentalidad social primero, pensar en qué tan probable es que una parte del contenido sea compartido en las redes sociales desde un primer momento y dejar de preocuparse por su estrategia de SEO, dijo el presidente y director de Operaciones de BuzzFeed, Jon Steinberg, en una reciente conferencia de MIPCOM en Francia.

"Más que la tecnología, hay que escribir y producir noticias para la red social: tienen que ser novedosas, importantes y tener un imperativo social detrás de ellas", dijo Steinberg. También postuló que los medios que se basan demasiado en la optimización de su contenido para los motores de búsqueda de Google, apegándose a un enfoque centrado en el SEO, inhibirán su presencia social.

"Escribir para SEO permitió a la gente escribir noticias muy aburridas, con contenido agregado y poco original. Y eso no funciona bien socialmente", dijo Steinberg. "La cosa más importante que puedes hacer es pensar: ‘¿Por qué alguien va a compartir este contenido?’ Y ese contenido será de muy alta calidad”.

Mientras que los editores consideran este tema como prioritario, el SEO puede que no sea tan antisocial como Steinberg lo describe. Así como la forma de interactuar en la red evoluciona, las normas de SEO también lo hacen. Google, que recibe un 80 por ciento de sus búsquedas en la web, se ha ido adaptando frente al aumento de elementos compartidos en la web, primero con las actualizaciones Panda y Penguin y, más recientemente, con su nuevo algoritmo de búsqueda, Hummingbird.

Google está adoptando la optimización de las redes sociales en los contenidos y disminuyendo la importancia de las palabras clave individuales. Se está enfocando más en descifrar la intención del usuario detrás de las búsquedas, algo que se formula, frecuentemente, como una pregunta de una conversación.

El experto en búsquedas David Amerland dijo que el SEO "está ahora en el pasado", ya que actualmente el contenido ampliamente compartido en las redes sociales por influenciadores de alta calidad logra tener una considerable influencia en el lugar que aparece en los resultados de una búsqueda.

¿Qué estrategias utilizas para aumentar la visibilidad de tu contenido?

Margaret Looney, asistente editorial de IJNet, escribe sobre las tendencias en medios, herramientas para periodistas y recursos periodísticos.

Texto traducido del inglés al español por Andrea Arzaba.

Imagen: licencia Creative Commons, gracias a Christopher Wenger en Flickr.