中国新闻机构如何使用微信进行营销

作者James Breiner
Jun 15, 2013 发表在 Miscellaneous

当我在中国清华大学合作指导全球商业新闻课程时,我再次发现自己从中国的学生那里学到了很多新的东西。

学生的任务是为新闻或企业机构推荐一个可靠的社交媒体营销策略。他们设计的几个营销策略都包括了微信——一个针对手机的免费文本和语音服务软件。微信在全球拥有300百万用户,用户可以将自己通讯录的任何人联系起来。

学生建议

选择了《华尔街日报》学生建议该报记者与读者互动,从而改善其微信服务。“现在,读者在微信上没有收到任何回应。”

另外一个学生建议中央电视台使用微信营销活动,其中包括针对手机浏览的新闻短片。此外,他还建议央视招聘年轻的视频记者,并允许用户上传自己的视频,类似CNN的iReport模式。

还有一个学生为印尼航空设计了一个微信营销活动,以便最大限度的到达利润丰厚,但不能使用Facebook和Twitter的中国市场。

微信的优势和弱点:隐私

微信用户可以发送群广播,关注品牌,分享照片和视频,并通过位置服务连接到新的用户。微信的语音服务在中国用户中特别受欢迎,因为用户不想花时间敲击中文字符或拼音。

和中国的微博相比,微信的缺点是信息是不公开的。微信只会接入用户自己的地址簿的联系人,每一个都被链接到一个特定的电话号码。另一方面,一个真实的电话号码从广告角度上来讲是一个优势:微信上没有像微博上那种僵尸帐户。

而市场营销专家喜欢微信,因为微信上的信息几乎100%的被查看,而微博用户查看联系人发送信息的可能性只有15%。(你几乎会查看每一个手机联系人发给你的信息,而来自Facebook或人人的信息并不会被全部阅读。)

中国营销专家在这个视频中比较微信和微博。点击这里查看专家对微信在中国流行的一些想法。

这篇文章是博客《News Entrepreneurs》上的摘要。IJNet获权发表。

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