После прошедших в США в 2024 году выборов, в результате которых в Белый дом вернулся Трамп, журналисты начали массово покидать платформу X, ранее известную как Twitter и считавшуюся когда-то незаменимым инструментом для освещения срочных новостей и наблюдения за общественными дискуссиями.
С момента покупки платформы Илоном Маском в октябре 2022 года некоторые СМИ, включая NPR и испанскую редакцию La Vanguardia, уже закрыли свои аккаунты в X. В ноябре об уходе объявила The Guardian, назвав в качестве причин распространенность на платформе теорий заговора, расистского и крайне правого контента, а также несогласие с влиянием Маска на формирование политического дискурса.
Отсутствие журналистов и новостных организаций в X может привести к тому, что многомиллионная аудитория потеряет доступ к проверенным журналистским материалам, место которых займет менее качественный контент.
Пока журналисты размышляют, остаться ли им в Х, я поговорил с некоторыми из них, обсудив аргументы за и против ухода с платформы.
Как все транХформировалось
Алекс Махадеван, директор MediaWise, инициативы по развитию цифровой грамотности в Институте Пойнтера, объясняет, что до ребрендинга в X в 2023 году журналисты ценили Twitter за возможность быстро доносить новости до аудитории. Эта платформа выполняла функцию "городской площади" — пространства для обсуждения самых разных точек зрения. По его словам, Twitter давал возможность достичь аудитории в разных частях мира быстрее, чем другие платформы.
"Потребители могли использовать Twitter, чтобы следить за новостями, — сказал Махадеван. — Поэтому, если журналисты выкладывали свой контент на этой платформе, его видело больше пользователей". Недавний исход журналистов с этой платформы, по его словам, связан с падением качества публикуемого на ней контента, изменениями алгоритмов, которые теперь ограничивают распространение новостей, а также с действиями и риторикой самого Маска.
Маск, убежденный сторонник Трампа, сегодня объявленный "особым государственным служащим" и обладающий значительным влиянием, открыто выступает против журналистов и мейнстримных медиа. Он использует Х для продвижения своих взглядов и распространения дезинформации, в том числе об иммиграции, предполагаемой фальсификации выборов в США, а недавно к этому добавилась критика европейской политики, часто — в поддержку крайне правых партий и движений.
Кроме перемен в политическом дискурсе, Махадеван также заметил увеличение количества расистских и ненавистнических публикаций в своей ленте, что, по его словам, для него самого стало причиной ухода.
По словам Махадевана, до того, как Маск купил Twitter, платформа использовала более целостный подход к регулированию миз- и дезинформации, а также языка вражды. Совет по доверию и безопасности — консультативная группа независимых гражданских и правозащитных организаций — отвечал за борьбу с вредоносной риторикой, эксплуатацией детей и экстремизмом на платформе. Купив Twitter, Маск распустил совет и уволил всех сотрудников, занимавшихся борьбой с дезинформацией.
Одним из самых заметных изменений, введенных Маском в Х, стала система верификации. "Синяя галочка", раньше служившая подтверждением подлинности аккаунтов известных личностей, политиков, журналистов и СМИ, теперь доступна любому пользователю, готовому платить за премиум-аккаунт, независимо от того, заслуживает ли на самом деле доверия этот пользователь. Сегодня алгоритм Х продвигает публикации таких аккаунтов, а функция "Заметки сообщества", созданная, чтобы проверять факты и опровергать ложные утверждения, почти не влияет на работу платформы (в январе Марк Цукерберг объявил, что Meta внедрят аналогичную систему борьбы с фейками, заменившую традиционные механизмы проверки фактов).
Дэн Гиллмор, бывший обозреватель San Jose Mercury News и профессор Аризонского государственного университета, еще в 2023 году заявлял, что Twitter стал непригоден для работы журналистов после того, как его купил Маск. По его мнению, сегодня ситуация только ухудшилась.
"Маск превратил его в ту самую социальную сеть, в которой эффективнее всего действуют правые экстремисты, — написал он в имейле. — Журналисты должны признать, что, активно действуя на этой платформе, они помогают Маску и способствуют этому".
Истории успеХа
Несмотря на изменения, Х с аудиторией более 600 миллионов пользователей в день остается крупнейшей платформой для мобильного потребления новостей, и некоторые журналисты продолжают успешно ее использовать.
Например, Джейк Шерман, основатель издания Punchbowl News, освещающего политические события в Вашингтоне, ведет в X прямые репортажи из Капитолия США для своих более чем 400 000 подписчиков. Формат коротких постов — до 280 символов для бесплатных аккаунтов — позволяет Шерману и его команде быстро распространять информацию о мгновенно меняющихся новостях Конгресса.
Независимые журналисты также используют возможности этой платформы в своих интересах. Например, Кен Клиппенштайн успешно привлекает подписчиков в Х, продвигая свой сайт Substack и получая тысячи просмотров и взаимодействий со своими постами.
Однако эту ситуацию нельзя назвать универсальной. Например, NPR не заметило снижения трафика после ухода с X.
АльтернатХивы
В надежде переманить миллионы пользователей, покинувших X, другие социальные медиаплатформы позиционируют себя как альтернативу.
Среди них — Bluesky, запущенный сооснователем Twitter Джеком Дорси. По функциональности и дизайну платформа во многом напоминает X, но предлагает пользователям больше контроля над просматриваемым контентом, включая такие функции, как списки подписчиков, тематические ленты и инструменты против токсичности. Махадеван говорит, что на Bluesky он чувствует себя снова "как в прежнем твиттере".
Количество пользователей Bluesky резко выросло после выборов 2024 года, но затем рост замедлился. В декабре платформа насчитывала 24,5 миллиона пользователей — это лишь небольшая часть аудитории X. При этом, как отмечает Махадеван, аудитория Bluesky в основном состоит из образованных либералов.
Если аудитория с левыми взглядами покинет X, это может привести к расколу социальных сетей по партийному признаку, добавил он. Тогда X или Truth Social (соцсеть, принадлежащая президенту Трампу) станет платформой для правых, а Bluesky или такие платформы, как Mastodon и Threads, — для левых. Это может поставить журналистов, чья роль заключается в служении обществу, а не политическим партиям, в сложное положение.
Махадеван считает, что решение о том, оставаться ли на платформе Х, каждый должен принимать сам. Для тех, кто решил уйти, остаются другие способы достичь консервативной аудитории, например через телевидение, потоковое вещание или онлайн-издания.
"На платформе Х до сих пор остаются люди, заслуживающие того, чтобы у них был доступ к качественной информации, — сказал он. — С этой аудиторией нужно продолжать работать, но я бы не стал говорить, что они потребляют новости только на X".
Фото: Alexander Shatov с сайта Unsplash.
Другие статьи
