Пять типов историй, которые заставляют людей использовать Facebook

АвторMargaret Looney
Dec 12 в Miscellaneous

Что общего может быть у последнего видео о коте, строительном объекте и предложении руки и сердца?

Если то, что вы увидели на видео, происходило рядом с вами - и если эти видео передают ощущение места, где вы живёте, вы, скорее всего, захотите поделиться ими в социальных сетях.

Люди в шесть раз чаще делятся с другими увиденной информацией, отмечают её как понравившуюся или комментируют в Facebook, если эта информация имеет региональное, а не глобальное значение - это результат недавнего эксперимента, проведённого интернет-сервисом Национального общественного радио США.

Целью эксперимента было понять, какого рода локальные истории привлекают внимание пользователей. Интернет-сервисы NPR использовали геотаргетинг для привязки своих постов в Facebook к конкретным регионам, используя контент пяти локальных станций в США. Так, например, сообщение о проекте строительства в Сан-Франциско будет видно только тем подписчикам Facebook, которые живут в этом городе.

NPR интересовало, какими историями пользователи делятся чаще всего и почему. Вот несколько типов наиболее популярных историй:

Объясняющие

Люди часто делятся историями, иллюстрирующими "характерные черты, особенности и привычки" их сообщества. В Сиэтле, например, больше собак, чем детей , но почему? Локальная станция NPR в Сиэтле - KPLU "Мне интересно, почему ...?" привлекает читателей объяснениями, и многие пользователи делятся её постами в своих сетях. Люди, обнаруживающие неизвестные факты, будут "почти что вынуждены поделиться этой информацией, потому что у них будет ощущение, что они наткнулись на что-то очень важное для местных жителей", - написали в своём отчёте специалисты по интернет-новостям Эрик Атас и Тереза Горман.

Люди также делятся историями, относящимися к сложным вопросам, таким как новый закон или история о чём-то необычном, происходящем в их городе. KPLU, например, объяснил, что ждёт жителей штата Вашингтон после легализации марихуаны. KQED объяснил, почему в Сан Франциско в последнее время стало холоднее, чем обычно.

Истории, вызывающие у вас улыбку

Представьте себе, что последнее смешное видео про кота было снято в доме по соседству. Многие из нас сразу же захотели бы поделиться им. Посты о полковнике Мяу из Сиэтла, предложении руки и сердца Остина, опубликованные KUT News, и ночная служба доставки печенья в Бостоне от 90,0 WUBR были хитами этих станций.

"Эй, я там был!"

Привлекательные видео и фотографии всегда популярны, но есть что-то особенно притягательное в возможности смотреть видео и узнавать знакомые места. Жителям Сиэтла понравился ролик на Facebook, снятый в технике замедленной съёмки, на котором их город выглядит пустынно.

Текущие события

Никто не хочет отстать от жизни и быть не в курсе местных событий. Если местные новостные издания смогут доставить читателю эти новости быстро, ими, несомненно, поделятся, но всё дело во времени. Горман и Атас говорят, что важное качество для тех, кто хочет привлечь внимание людей к такого рода историям – нюх на то, что “что-то начинает происходить”. Поэтому, когда Зак Галифианакис и Уилл Феррелл подавали кофе в местном кафе в Сиэтле, KPLU продемонстрировала снятые на месте фото и видео, которые привлекли всеобщее внимание.

Гордость и стыд

Будь то истории, заставляющие читателей досадовать на последние ошибки городского совета или болтать о местных парках, контент, вызывающий сильные чувства о городе, побуждает людей делиться этой информацией и комментировать её. Более чем 300 жителям Остина понравилось сообщение KUT о том, что Bloomberg Businessweek назвал Остин в числе 50 лучших американских городов.

Стыд также заставляет людей делиться историями. Когда жители штата Вашингтон узнали об убийстве по распоряжению чиновников стаи волков, они выразили свое возмущение в почти 100 комментариях.

Какими из историй, опубликованных вашими новостными организациями, чаще всего делятся на Facebook?

Фото, выложенное на Flickr под лицензией СС, предоставлено пользователем ausnahmezustand.