Деньги говорят сами за себя. Подтверди слова деньгами. Покажите мне, где деньги.
Мы используем много выражений, связывающих деньги с надежностью и доверием. И то, как люди тратят деньги, зачастую наиболее верно выражает, что они ценят и что собой представляют.
Мы придаем большое значение деньгам и тому, как они выражают наши истинные убеждения. Историк Юваль Ной Харари написал в своем бестселлере "Сапиенс: краткая история человечества":
"Деньги – это система взаимного доверия, и не просто любая система взаимного доверия: деньги – наиболее универсальная и наиболее эффективная система взаимного доверия из всех, когда-либо изобретенных".
В более широком смысле эта вера в деньги как в лучшее мерило ценности всего, что только можно в современном обществе – включая потерю любимого человека (страховые выплаты), зарплату учителя и генерального директора, цену барреля нефти, – привела нас к тому, что мы стали слишком доверять финансовому рынку.
Более того, многие исследования показывают, что, если судить по доходу и прибыли от рекламы, на медиарынке дезинформация, раздувание сенсаций, слухи и развлечения ценятся выше, чем общественные ценности. Именно так зарабатывают деньги социальные сети типа Facebook и Instagram.
Безграничная вера в "невидимую руку рынка" ведет к обесцениванию этики, надежности, доверия и роли сообщества. За праздничные каникулы я прочитал несколько книг на эту тему, включая колонку Дэвида Брукса, книги Джеффри Д. Сакса "Цена цивилизации: пробуждение американской добродетели и процветания" и Джозефа Э. Стиглица "Евро. Как общая валюта угрожает будущему Европы".
Итак, можно ли доверить рыночному механизму оценку того, что можно считать надежным и важным? Ценится ли на рынке журналистика, стремящаяся не развлекать, а служить обществу, и опирающаяся на поддающиеся проверке факты, а не на сенсационные сплетни?
Есть ли финансовое будущее у журналистики, противостоящей политическим и финансовым силам?
Исследование Института Reuters, в котором приняли участие 200 руководителей СМИ, редакторов и лидеров цифровой индустрии из 29 стран, предсказывает, что в этом году еще больше издателей откажутся от использования Facebook и других социальных медиа, алгоритм которых способствует превращению дезинформации в оружие.
И больше половины принявших в опросе руководителей медиа опираются в качестве основного источника дохода на подписку и другую поддержку, исходящую от пользователей, а не на рекламу.
Вам не поможет невидимая рука
В прежней жизни, в бытность издателем финансовой газеты, я как-то проводил большую благотворительную кампанию и пригласил на нее директора одного из крупнейших инвестиционных банков страны. Он сказал мне, что его компания не дает деньги на благотворительность, потому что его ответственность – увеличить стоимость акций. Если его партнеры хотят давать деньги на благотворительность – это их дело. А он просто следует закону. Идея была понятна – на рынке нет места сознательности и состраданию.
Мир финансового капитала не придет на выручку журналистке. Новостным медиа, посвятившим себя служению обществу, нужно монетизировать свой социальный капитал, включающий доверие сообществ, на которые они ориентируются в работе, надежность и приверженность правде редакторов, репортеров и других сотрудников, а также стремление помогать решению стоящих перед сообществами проблем.
Многие медиаорганизации, наиболее успешно справляющиеся с проблемами, которые ставит перед ними переход в цифровое пространство, опираются на доверие аудитории как на наиболее важный финансовый актив и сосредоточились на получении доходов от пользователей.
Недавние исследования показывают, что эта стратегия работает на международном уровне для New York Times, Washington Post и The Guardian. А на местных рынках eldiario.es of Spain, De Correspondent of Holland, Malaysiakini of Malaysia и The News Lens of Taiwan выживают и даже процветают, опираясь в качестве источника дохода на читателей, а не на рекламодателей.
Издатели начали понимать, что журналистика и открытая информация – это именно то, что экономисты определяют как "общественное благо" – то есть продукт или услуга, которую ни один бизнес не хочет предоставлять, так как это невыгодно. Например, такой, как дешевое жилье или всеобщее образование, научные исследования – или фонари на улицах.
Рынок продолжает оказывать некоторую поддержку журналистике, потому что самые лучшие представители журналистики неизбежно привлекают аудиторию, и такое внимание имеет огромную ценность в глазах меценатов и спонсоров. Некоторые из упомянутых выше организаций продолжают получать доход и от рекламы. Но для всех меценатов и спонсоров в конце концов может наступить день, когда напористая журналистика вскроет какие-то неудобные истины. Не все из них решат после этого, что хотят вкладывать деньги в такой рынок.
Проверка фактов
Одной из реакций журналистского сообщества на кризис доверия стало создание Международной сети по проверке фактов, включающей 61 организацию, которые подписали общие принципы проведения "непредвзятой и прозрачной проверки фактов". Цель этой инициативы – журналистика, способствующая подотчетности, иначе называемая вочдог-журналистикой. Очевидно, что эта тенденция отвечает рыночному спросу: рынку идей.
Этот пост первоначально появился в блоге Джеймса Брейнера News Entrepreneurs и переиздается IJNet с разрешения.
Джеймс Брейнер – бывший стипендиат Программы международной журналистики ICFJ Knight, основатель и руководитель Центра цифровой журналистики в Университете Гвадалахары. Посетите его веб-сайты News Entrepreneurs и Periodismo Emprendedor en Iberoamérica.
Источник основной фотографии NeONBRAND, лицензия СС сайта Unsplash.