Популярность подкастов в сегодняшней Африке растет. Например, одно из проведенных в ЮАР исследований отмечает, что число слушателей подкастов среди городского населения выросло с 22% в 2019 до 48% в 2022 году. На волне этой популярности начал даже проводиться ежегодный фестиваль Africa Podcast Day.
Африканские подкасты также получают широкое признание, привлекая международную аудиторию. В качестве примера можно привести подкаст "Я сказал то, что сказал" (I Said What I Said), посвященный жизни африканской молодежи, и "Искренне ваша, Аккра" (Sincerely Accra), посвященный жизни в столице Ганы.
В популяризации африканских подкастов особенно важную роль сыграла платформа для бесплатного размещения подкастов Afripods, команда которой живет и работает в Найроби, Кения. Основанная в 2017 году Afripods превратилась в центральный хаб, предоставляющий слушателям широкий выбор контента, созданного в разных местах Африки. Платформа предлагает подкасты разных категорий — от комедийных до программ в жанре тру-крайм, подкасты доступны на 50 языках, включая кхоса, кикуйю и йоруба.
Хотя лидирующее положение в этой области продолжают занимать такие гиганты, как Spotify и Apple, исследование 2022 года показывает, что Afripods входит в число наиболее популярных приложений для подкастов в Африке. Цель платформы — создать крупнейшую библиотеку африканских аудиопрограмм, это часть более широкого проекта, направленного на продвижение голосов жителей Африки.
Сообщество авторов подкастов
Запрос аудитории на созданный в Африке местный контент всегда был, и генеральный директор Afripods Молли Дженсен понимала это с самого начала, с того момента, когда платформа еще только создавалась.
"Мы видели, что африканские подкастеры ищут единомышленников, и создали платформу, которая помогает им в этом, — сказала она. — Мы понимали, что слушателям непросто находить созданный в Африке контент, поэтому разделили подкасты по языкам и странам, чтобы упростить поиск".
Поскольку Afripods в основном хостинговая платформа, проект отдает приоритет потребностям авторов подкастов, продвигая их проекты в соцсетях и во время офлайн-мероприятий. Платформа также делится обновлениями о статистике в индустрии подкастинга.
В соцсетях Afripods регулярно публикует информацию о широком спектре подкастов, относящихся к разным категориям. Недавно платформа рассказала о посвященном психическому здоровью кенийском подкасте "По моим ощущениям" (In My Feelings) и созданной подкастерами из Ганы программе "Освободи свой разум" (Free Your Mind), посвященной общественной жизни этой страны.
Afripods также посвящает внимание формированию сети и комьюнити африканских подкастеров под хештегом #AfropodsMeets, который используется в Instagram Lives, Twitter Spaces и во время офлайн-дискуссий, дающих аудитории возможность пообщаться с авторами.
"Опыт создания подкастов уникален, и подкастеры могут чувствовать, что находятся в изоляции, если люди вокруг вас не понимают, что вы делаете, — сказала менеджер комьюнити Afripods Гатони Нгумба. — Такие места [как наша платформа] дают авторам подкастов, например, возможность обсудить, какое оборудование лучше выбрать, или люди могут найти тех, с кем можно отметить знаменательную дату, когда подкаст получил первые 100 загрузок. Это важно для начинающих подкастеров".
Потенциал подкастинга
Дженсен считает, что использование рекламы в программах может в перспективе обеспечить финансовую стабильность авторам африканских подкастов. "Многие рекламные агентства здесь, в Африке, ежегодно вкладывают какой-то процент [прибыли] в новые медиа, включая подкастинг, и в разработку того, как такие медиа могут использоваться для доступа к уникальной нишевой аудитории", — объяснила она.
Эти отношения могут быть взаимовыгодными: у рекламодателей появится доступ к аудитории по всей Африке, а создатели подкастов увеличат прибыль и охват аудитории.
"Я верю, что рекламодатели ищут новые способы взаимодействия с людьми и стремятся к установлению прочных связей с сообществами, и мы увидим, что подкастинг можно использовать как средство для достижения этой цели", — сказала Дженсен.
Развитие подкастинга
В Африке до сих пор довольно много препятствий к развитию подкастов, особенно если говорить о доступности медиа и стоимости.
"Среди тех проблем, с которыми сталкиваются создатели подкастов в Африке, доступ к студиям, стоимость создания подкастов, доступ к редакторам, материалам, сообществам, а также возможность учиться подкастингу и получать деньги за свой контент", — сказала Дженсен.
Подкастинг в Африке только начинает развиваться, можно говорить о повышении его прибыльности. Инвесторы все больше обращают внимание на появляющиеся на континенте новые медиа, оценивая их инвестиционную привлекательность, и это может сыграть в пользу подкастинга.
Afripods уже расширяет охват аудитории за счет таких стран, как Уганда и Замбия, где индустрия подкастинга пока не очень развита. Дженсен также хотела бы видеть больше отраслевых исследований, проведенных в других странах Африки.
"Я верю, что с повышением доступности исследований по подкастингу в разных регионах и с ростом этой экосистемы мы будем больше узнавать о том, как подкастинг развивается в других странах, — сказала Дженсен. — Мне самой очень интересно знакомиться с тем, что происходит на рынке франкоязычных подкастов, и я ожидаю значительного роста [подкастинга] в этом регионе".
Нгумба очень рада возможностям узнавать из первых рук о развитии сообществ в африканском подкастинге. Недавно проведенная Afripods виртуальная встреча была посвящена Египту, платформа планирует проведение и других мероприятий.
"В этом году мы запланировали еще пять встреч, посвященных разным странам. В следующем месяце мы будем говорить о Руанде. Также у нас в планах Малави, Сьерра-Леоне, Южный Судан и Сенегал. Мне очень интересно узнать, что происходит в области подкастинга в этих странах", — признается Нгумба.
Фото Akinggraphics с сайта Iwaria.
Другие статьи
