В конце 2019 года в китайском городе Ухань диагностировали первый случай заражения коронавирусом COVID-19, и никто не мог предположить, что совсем скоро будет отменено главное спортивное событие на планете – Олимпийские игры. Сегодня все новостные ленты мира пестрят сообщениями о пандемии. Журналистам коронавирус явно прибавил работы и вывел из зоны комфорта. Спортивная журналистика оказалась в самом необычном и шатком положении. Как повлиял COVID-19 на освещение спорта и как издания выходят из положения?
Спортивная журналистика событийна по своей сути: выбор тем и интерес аудитории зависят от новостей о состязаниях. "У нас очень специфический мир – в нем есть жесткие планы и календари и совершенно непредсказуемые события, – рассказал IJNet Евгений Зуенко, главный редактор "МК Спорт", бывший главред журнала "PROспорт" и шеф-редактор "Советского спорта". – Неизвестно, кто выиграет в ближайшем матче – возможны любые чудеса и сенсации, но ты на много лет вперед знаешь, что в сентябре начнется Лига чемпионов, в октябре – НХЛ, в мае сыграют финалы еврокубков, а каждый четный год в июне будет или чемпионат мира, или чемпионат Европы по футболу". Пандемия коронавируса перекроила весь спортивный календарь: национальные и международные соревнования по всем видам спорта были отменены или перенесены. По словам Зуенко, такого "обвала" не случалось никогда в истории: даже во время холодной войны, когда сверхдержавы бойкотировали Олимпийские игры, все остальные спортивные турниры проходили по расписанию. Американские спортивные журналисты сравнивают нынешнюю ситуацию с 11 сентября.
Рейтинги "Матч ТВ", единственного в России спортивного канала, доступного на центральном телевидении, рухнули, написали Ведомости со ссылкой на аналитическую компанию Mediascope и отметили аналитики MediaHills. По словам Дмитрия Навоши, руководителя Tribuna Digital и сооснователя Sports.ru, интерес аудитории упал, но несущественно. "Да, не стало спортивных событий – но интерес людей к спорту и спортсменам никуда не подевался, – заявил он IJNet. – Да и не могут люди круглые сутки читать одни только новости и статистику про коронавирус, потребность в другой повестке они чувствуют еще острее". Евгений Зуенко из "МК Спорт" отметил в разговоре IJNet, что пока падение удавалось сдерживать: "…мы ожидали потерю примерно в 10% аудитории, но отмена Олимпиады помогла привлечь пользователей".
Оказавшись без привычной повестки, спортивные журналисты прибегают к проверенным инструментам и придумывают новые.
Что делать спортивному журналисту без спорта?
1. Использовать коронавирус как инфоповод
Например, добавить к вкладкам "хоккей", "футбол", "баскетбол" на сайте вкладку "коронавирус" и помещать туда сообщения об отмене соревнований, истории о заразившихся спортсменах, их семьях, пожертвованиях больницам, интервью на тему карантина, статистику и так далее.
2. Обратиться к истории
Вспомнить десятку лучших голов, 15 лучших моментов в баскетболе, рассказать о допинг-скандале в биатлоне 2009 года или о футболе во время эпидемии холеры.
3. Стать аналитиком: подвести итоги сезона, сделать прогнозы, посчитать деньги.
Например, разобраться, кто выиграет от приостановки чемпионата России по футболу или как пандемия глобально изменит спортивный мир
4. Проводить много интервью. В виде очень коротких весточек от спортсменов, находящихся на карантине, или очень детальных – с подведением итогов, философствованием и личными подробностями.
5. Проработать новые форматы
Обновить YouTube-канал или запустить новый подкаст, например, об основателях "Спартака".
6. Переключиться на другие виды спорта и другие страны. Например, перебросить силы на трансляцию белорусского футбола или на киберспорт. Например, на турнир по киберфутболу среди известных спортсменов или чемпионат России по интерактивному баскетболу.
7. Развлекать аудиторию опросами, играми и фильмами.
Чем все закончится?
Медиа-аналитики считают, что пока рано оценивать объем потерь, которые понесут спортивные СМИ в долгосрочной перспективе. Некоторые редакции не теряют оптимизма. "У "Матч ТВ" много программ своего производства и эксклюзивного контента, поэтому мы рассчитываем на выправление ситуации", – заявил представитель телеканала. Дмитрий Навоша из Sports.ru и Tribuna Digital также считает, что ситуация исправима. "Конечно, и экстренная приостановка спорта, и проблемы с экономикой в стране будут большим ударом. Но конкретно у наших медиа лояльность аудитории высокая и высокая устойчивость к таким проблемам, – заявил IJNet Навоша. – Для того же Sports.ru, стартовавшего в кризис 1998 года, умение устоять и даже расти в кризис – часть ДНК". Тем не менее невозможность предсказать продолжительность карантина в спорте, выручку от рекламы, жизнеспособность рекламодателей, издателей вносит большую неопределенность в редакционные планы.
Часть журналистского сообщества настроена пессимистично и предрекает крах спортивных СМИ, если карантин будет продлен. "Все наши бизнес-планы, вся модель монетизации нашего контента строились на том, что 2020 год станет годом двух топ-событий: чемпионата Европы и Олимпийских игр, – подтвердил Евгений Зуенко в беседе с IJNet. – Для спортивных медиа это вообще критично – в четные годы мы зарабатываем намного больше, чем в нечетные, потому что огромное число рекламодателей (во всяком случае, в России) приходит в спортивные медиа именно под Олимпиады и крупнейшие футбольные турниры. Теперь все эти планы надо переписывать".
С начала пандемии COVID-19 работа спортивных медиа претерпела множество изменений. Все началось с ограничения возможности журналистов заходить в раздевалки и закончилось практической полной тишиной в спортивном мире, к которой оказались не готовы ни участники, ни наблюдатели. История не учит, как работать в таких условиях. Редакциям пришлось изменить самой сути спортивной журналистики и заново изобретать велосипед.
____________________________________________________________________________________________
Софья Лопаева – журналист-фрилансер из Москвы, она пишет на темы здравоохранения, спорта и виноделия.
Источник верхней фотографии – Vince Fleming, лицензия СС сайта Unsplash.