Как экологические журналисты могут сделать свои материалы более эффективными

Автор Margaret Looney
Nov 6, 2015 в Специальные темы

Издание Associated Press недавно изменило пункт в руководстве для журналистов: теперь при упоминании людей, которые отвергают факт глобального потепления, рекомендуется употреблять слова "сомневающиеся в изменении климата или те, кто отвергает выводы официальной науки о климате", а не "скептики" или "те, кто отрицает…".

По словам Элиссы Янси, опытного экологического журналиста и директора по медиа и коммуникациям Университета Цинциннати, это правдивая позиция, которой следует придерживаться всем экологическим и научным журналистам.

"Мы, журналисты, должны придерживаться доказательств, – сказала Янси на недавнем семинаре, прошедшем в рамках конференции Ассоциации онлайн-новостей в Лос-Анджелесе. – Наша обязанность – понять этот мир информации, перевести его, выбрать нужное и предложить лучшее (и только лучшее) нашим читателям".

Янси дала советы журналистам, освещающим научные темы. Вот несколько основных идей из ее выступления.

Думайте не только о науке

Рассказывая о темах, связанных с экологией, журналисты не могут думать только о науке.

Религия, политика и многое другое играют большую роль в том, как читатели воспримут историю и как она на них повлияет.

"Существует прямая связь между тем, во что люди, [выросшие в определенной культуре], привыкли верить, и тем, как они воспринимают информацию, – сказала  Янси. – Много разных, не известных нам факторов играют роль триггеров, которые предрасполагают [наших читателей] к сомнению и скепсису".

Сделайте так, чтобы ваши истории имели отношение к жизни ваших читателей

Проведенный в 2014 году Институтом Гэллапа опрос, посвященный интересу американцев к различным темам национальных новостей, показал, что новости, связанные с экологией и изменением климата, заняли в списке третье и второе место с конца соответственно.

"Вы можете быть очень увлечены рассказом о науке, но потом забыть рассказать о связи науки с жизнью ваших читателей, – сказала Янси. – Как сделать так, чтобы ваш материал имел смысл?"

Как сделать так, чтобы эти истории были важны для читателей? Рассказывайте о том, что имеет значение для людей вокруг вас, – о местном самоуправлении, законах о зонировании в новых районах, действиях по охране природы в местном школьном округе и т. д. "Чем больше вы приближаетесь к уровню личной заинтересованности читателей, тем лучше", – сказала она.

Всегда обращайте внимание на источник исследования

Найдите информацию об истории вашего источника информации и о его намерениях, так как научные исследования часто финансируются людьми или компаниями, которые могут быть заинтересованы в получении определенных результатов.

Янси добавила, что в ситуации, когда государство выделяет очень мало денег на научные изыскания, многие исследователи получают финансирование из разнообразных источников, а это может привести к тому, что ситуация будет представлена с разных точек зрения в разных СМИ и в материалах, ориентированных на различную аудиторию.

Янси перечислила несколько вопросов об информации и ее источниках, которые она рассматривает в своем курсе по экологической журналистике в Университете новостей.

  • Кто провел это исследование?
  • Кто финансировал это исследование?
  • Кто финансирует издание, в котором появились результаты исследования, и кто рецензировал материал?
  • Кто осуществлял контроль над этим исследованием?
  • Насколько большой была выборка, и кто нанял людей, проводивших исследования?
  • На какие другие переменные данные следует делать поправку? Почему?
  • Смогло ли исследование подтвердить или опровергнуть ваши гипотезы? Как и почему?
  • Какие выводы люди могут сделать из вашей работы?
  • Удивили ли результаты самих исследователей? Подтверждаются ли результаты исследования другими доказательствами? Является ли это исследование первым в своем роде?

Если вы столкнетесь с некоммерческой организацией, представляющей информацию, связанную с темой вашего исследования, в первую очередь, проверьте, откуда эта организация получает финансирование. За этой группой может стоять организация, заинтересованная в получении определенных результатов исследования. Проверьте общедоступные налоговые формы, содержащие информацию о спонсорах.

Вы также можете избежать опасности использования ошибочной информации, познакомившись в начале работы над материалом с исследовательскими организациями и группами, которым вы можете доверять.

Изображение Horia Varlan, лицензия CC сайта Flickr.