Как сделать так, чтобы ваш подкаст выделялся на общем фоне

АвторMargaret Looney
Oct 19, 2015 в Мультимедийная журналистика

Очень важно найти оборудование, необходимое для запуска собственного подкаста, но решение технических задач – это всего лишь полдела.

"Технические вопросы важны для всех... но еще более важно думать о том, как создать по-настоящему интересный контент", – сказал на конференции Ассоциации онлайн-новостей (Online News Association) в Лос-Анджелесе Майкл О'Коннелл, продюсер подкаста It’s All Journalism.

IJNet недавно опубликовал материал, посвященный первой части беседы О'Коннелла и ответственного редактора WBUR Тиффани Кэмпбелл "Создание подкаста – руководство для начинающих", – о том, как запустить собственный подкаст.

Теперь О'Коннелл и Кэмпбелл разговаривают о том, как создать контент для подкаста. Эта тема становится актуальной, как только вы разобрались с техническими вопросами. Вот несколько ключевых идей этого разговора:

Найдите целевую аудиторию

"Не думайте, что слушатели придут, как только вы создадите подкаст, – сказала Кэмпбелл. – Вам нужно искать свою аудиторию".

К вам не придут люди, просто прочесывающие эфир в поисках чего-то интересного. Вам нужно работать, чтобы их привлечь.

"Очень важно думать о вашей будущей аудитории, – добавила она. – Когда вы ведете передачу на радио, люди просто слушают, потому что вы вышли в эфир. Но решая подписаться на подкаст, загрузить и слушать его, они делают важный выбор. Это отношения, которые вам нужно создать".

Кэмпбелл советует: когда вы задумываетесь о своей целевой аудитории, напишите список людей, которым ваш контент был бы интересен. Найдите людей, которые уже заинтересованы в теме вашего подкаста и распространяйте информацию в соответствующих сетях.

Найдите свою нишу

Выберите тему, которую вы хорошо знаете, сделайте эту тему более узкой и специфичной. Если вы выбираете более общую тему, нужно подойти к рассказу о ней с оригинальной точки зрения.

Выбирайте темы, которые будут интересны в течение долгого времени

"[Подкасты] не устаревают так же, как другие виды контента, – сказала Кэмпбелл. – Контент подкаста должен быть интересным достаточно долго, чтобы у людей было время найти его, – это будет большим преимуществом". Такой подход особенно важен, если учитывать то, как трудно пользователям находить новые подкасты, добавила она.

По мнению О'Коннелла, освещение последних новостей – не всегда хорошая идея для создания успешного подкаста, хотя авторы подкастов часто используют новости, включая их в более широкую картину событий или выясняя причины произошедшего.

Например, вместо того чтобы рассказывать о ежедневных происшествиях в ходе суда по делу о взрывах на Бостонском марафоне, WBUR и Boston Globe объединились и создали подкаст Finish Line. Команда проанализировала то, о чем журналисты разговаривали в зале суда или в баре.

Подумайте о длине и структуре

Многие известные радиошоу построены так, чтобы вписываться в формат одночасовой передачи, но подкасты могут ориентироваться на длину таких обычных ежедневных действий, как тренировка или поездка на работу.

Авторы подкастов могут также свободно выбирать структуру передачи, например:

Структура, при которой ведущий берет интервью у приглашенного гостя

Рассказ, связанный с интервью, которое было записано с естественным звуком, – такая структура может быть довольно сложной и трудоемкой

Разговорный/юмористический стиль, позволяющий использовать интимную интонацию (когда кто-то в буквальном смысле разговаривает в ваших наушниках, а не обращается к вам по радио в вашей машине).

Техники интервьюирования

Если вы получили образование в качестве журналиста печатной прессы, то стиль интервью будет несколько отличаться.

"Частично это представление, – сказал О'Коннелл. – Вы создаете для слушателя определенный опыт. Журналист ведет разговор и делает так, чтобы этот контент был интересен для слушателей. Такая работа требует подготовки".

О'Коннелл советует заранее послать вопросы и тезисы человеку, с которым вы будете разговаривать, чтобы он чувствовал себя комфортнее и ему было проще открыться перед вами, – это будет способствовать спокойному течению разговора. "В конце концов, вы вместе создаете это интервью", – добавил он.

Аналитика и измерение успеха

Индустрия журналистики все еще находится в поиске лучшего набора метрик для измерения успеха подкаста.

Не утихают дебаты о том, что важнее – количество подписчиков или то, сколько раз материал скачивался. Количество скачиваний иногда оказывается завышенным, например потому что люди подписываются на подкаст с намерением прослушать все 12 эпизодов, которые они скачивают, но это не значит, что эти люди на самом деле прослушали их. Отслеживать метрики можно с помощью Blubrry, Podtrac или LibSyn.

Другой вопрос, встающий перед создателями подкастов: как долго пользователи должны быть подключены к подкасту, чтобы это можно было засчитывать как прослушивание. Попробуйте поэкспериментировать с несколькими методами измерения, прежде чем остановиться на одном из них. Вам нужны будут цифры, говорящие о росте вашей аудитории, чтобы продавать рекламные места, если вы захотите получать доход от своего проекта.

Изображение пользователя zoomar, лицензия СС сайта Flickr.