Cómo lograr que tu podcast se destaque

porMargaret Looney
Oct 19, 2015 en Periodismo multimedia

Reunir el equipamiento que necesitas para empezar tu propio podcast es importante, pero los aspectos técnicos son solo la mitad de la batalla.

“Todo el mundo tiene preguntas técnicas, pero en lo que realmente debes pensar es en cómo crear un buen contenido”, dijo Michael O’Connell, productor del podcast It’s All Journalism, durante la reciente Conferencia de la Online News Association en Los Ángeles.

IJNet recapituló la primera parte de la charla entre O’Connell y la directora digital de WBUR Tiffany Campbell en el post Cinco pasos para crear tu propio podcast.

Una vez que ya resolviste todos los aspectos técnicos, ahora es el momento de sumergirse en la creación de contenido. A continuación, te presentamos algunos de los puntos clave de la charla de estos expertos:

Encuentra a tu público

“La audiencia no viene por sí sola”, dijo Cambpell. “Debes salir a buscarla”.

Los oyentes no son personas que se la pasan explorando ondas de radio. Debes poner un esfuerzo extra para atraerlos.

“Es muy importante pensar en tu público,” señaló. “Cuando estás en la radio, la gente te escucha porque eres lo que está saliendo al aire. Pero cuando alguien elige suscribirse a tu podcast, descargarlo y escucharlo, ha tomado una decisión importante, de modo que debes construir esa relación”.

Cuando estés intentando encontrar tu público objetivo, haz una lista de quienes podrían interesarse en escuchar tu trabajo. Encuentra a personas que ya estén interesadas en el tema que abordarás en el podcast y entra en contacto con esas redes, sugiere Campbell.

“El verdadero desafío es destacarse entre el público duro de los podcasts”, señaló.

Encuentra tu nicho

“Una de las cosas más importantes a tener en mente al crear un podcast es que ya existen muchísimos”, dijo Campbell. “Así que es fundamental encontrar tu nicho”.

Elige un tema que conozcas bien y puedas abordar desde una perspectiva específica. Si vas a elegir un tema general que esté atiborrando el mercado, necesitas abordarlo desde un ángulo muy particular.

“Si alguien se va a comprometer a escucharte, de verdad quiere estar ahí”, dijo Campbell. “Ese es parte del atractivo de la industria ahora mismo. Una vez que tienes a alguien conectado y escuchando, ya lo tienes capturado de una manera poco visible y con muchos tipos de contenido”.

Elige temas duraderos

“Los podcasts no parecen quedar obsoletos tan rápidamente como sucede con otros contenidos”, señaló Campbell. “Tienen una perdurabilidad que permite que más gente los descubra, lo que puede ser una gran ventaja”, dijo, considerando especialmente lo difícil que es para los usuarios descubrir nuevos podcasts.

Las noticias de último momento no suelen ser una buena receta para un podcast exitoso, agregó O’Connell, aunque con frecuencia los expertos en este formato las traen a colación para hablar de un tema más grande o en pos de una causa.

Por ejemplo, en lugar de cubrir los sucesos diarios del juicio por las bombas en la Maratón de Boston, WBUR y el Boston Globe se unieron para crear un podcast llamado Finish Line, en el que se analizaba la cobertura del juicio como si se tratara de periodistas conversando en los pasillos de la corte o en un bar.

Piensa en la duración y en la estructura

"La libertad de formato puede ser realmente liberadora para quienes tienen antecedentes en la radiodifusión”, dijo Campbell.

Muchos programas de radio famosos están hechos para entrar en un bloque de una hora, mientras que los podcasts son producidos para encajar en la duración de ciertas actividades diarias como realizar ejercicio o viajar hacia el trabajo.

También hay libertad en el tipo de estructura que elijas. Algunos acercamientos típicos incluyen:

  • Una bienvenida y una estructura de entrevista.
  • Un estilo narrativo, que implica construir historias alrededor de entrevistas con sonido natural. Esto puede ser más difícil de hacer y requiere más tiempo.
  • Un estilo conversador/humorístico, que permite aprovechar la intimidad del formato: es literalmente como si alguien hablara en tus auriculares, en lugar de hablarte desde la radio del auto.

Técnicas para entrevistar

Si estás entrenado como periodista de un medio escrito, verás lo diferente que puede ser una entrevista para un podcast.

“En parte se trata de una performance,” dijo O’Connell. “Debes crear una experiencia para la persona que está escuchando. Se trata de fomentar una conversación y de hacer que el contenido que estás creando sea interesante. Y lo consigues preparándote de antemano”.

Envía las preguntas y los temas a tratar a tu entrevistado antes de llevar a cabo la entrevista. De ese modo se sentirá más cómodo y la conversación fluirá. Y, al final, el producto será algo que crearon juntos, dijo O’Connell.

Analíticas y cómo medir el éxito

La industria todavía está averiguando cuáles son los mejores conjuntos de analíticas para medir el éxito de un podcast.

Existe un debate acerca de qué es más valioso: el número de suscriptores o el número de descargas. El número de descargas a veces está inflado porque la gente puede suscribirse a un podcast con la intención de escuchar los 12 episodios que acaba de descargar, pero eso no significa que realmente los vaya a escuchar. Puedes utilizar Blubrry, Podtrac o LibSyn como herramientas para medir estas analíticas.

Otro tema que los que trabajan con este formato están intentando resolver es cuánto tiempo debe el usuario sintonizar un podcast para que cuente realmente como una escucha. Experimenta con varias técnicas de medición antes de elegir una. Si quieres monetizar tu podcast, necesitarás los números de tu audiencia para atraer a eventuales anunciantes.

Imagen principal con licencia Creative Commons en, Flickr vía zoomar.