Несколько лет назад группа для местных мам в фейсбуке, в которой я состояла, начала публиковать еженедельные обновления о ценах и скидках на продукты в нашем городе. Мы просматривали рекламу супермаркетов и выискивали самые выгодные предложения. Кто-то даже создал таблицу для сравнения цен в Costco и в обычных магазинах.
Однако этот проект просуществовал недолго. Почему? Не потому, что от него не было пользы. Скорее причина была в том, что задача была слишком тяжелой, чтобы заниматься ей на волонтерской основе.
А что, если бы эту работу выполняли журналисты, а местное СМИ собирало для нас такую информацию? И даже лучше: что, если бы по всей стране местные новостные организации помогали аудитории сравнивать цены на продукты в разных магазинах своих городов? Представьте: на каждом новостном сайте мог бы быть раздел "Продукты", где раз в неделю публиковалась бы информация о лучших предложениях в разных магазинах. В моем городе чаще всего самые низкие цены на все можно найти в магазинах Market Basket, но иногда цены на масло, брокколи или бейглы ниже в Star Market. Еженедельный обзор с такой информацией был бы полезен. Постоянно обновляемая информация о ценах в Costco или BJ на местном новостном сайте? Пожалуйста, сделайте это!
Бесплатное приложение о скидках и выгодных предложениях Krazy Coupon Lady привлекает около трех миллионов посетителей в месяц. Вот как его организаторы формулируют свою миссию: "Мы делаем запутанную информацию простой, помогаем людям сэкономить и создаем сообщество людей, рассказывающих истории успеха". Спору нет — для местного СМИ это также было бы отличной миссией.
Супермаркеты и местные медиа могли бы сотрудничать для распространения информации о скидках и специальных предложениях. Местные СМИ могут еженедельно составлять доступные для распечатывания списки лучших предложений по всему городу и включать их в новостную рассылку или делиться ими в вотсапе. Местные журналисты могут рассказывать о своей любимой еде, а магазины — размещать карточки с этими рекомендациями на полках (так же, как книжные магазины делают с книгами). Цифровые СМИ могут издавать небольшие печатные брошюры, которые можно взять на кассе в магазине, с купоном на скидку в пять долларов во время следующего посещения магазина и парой статей, опубликованных за неделю.
"Главная причина победы Дональда Трампа на выборах в том, что американцы ненавидят инфляцию, — написала в опубликованной в The Washington Post статье Хизер Лонг. — Избиратели хотят видеть снижение цен, их злит, что на большинство товаров цены долгое время не снижаются. Это происходит не только в США. В последнее время во всех развитых странах действующие депутаты проигрывают перевыборы из-за того, что люди возмущены высокой стоимостью продуктов, жилья и развлечений".
В то же время сейчас конкуренция за внимание людей высока как никогда раньше. Решая, как провести свободное время, большинство американцев делает выбор не в пользу новостей. Скорее всего, в будущем эта тенденция только усилится — и это касается даже самых активных потребителей новостей. (Тема рассылки Daily Beast сегодня утром: "Первый год Трампа — не пропустите ни мгновения". Э-э-э, ну, что я могу сказать…)
Местные СМИ не могут изменить цены на продукты. Но они могут помочь читателям ориентироваться в информации об этих ценах. И возможно, это поможет расширить аудиторию и привлечь людей, которые никогда бы не стали читать контент этих СМИ. Не все читают новости, но всем нужно есть.
Фото: Rithika Gopal с сайта Unsplash.
Эта статья была опубликована на сайте Nieman Lab и публикуется IJNet с разрешения.