Фичер — это статья, посвященная исследованию определенной темы. Его задача — информировать, вдохновлять и развлекать читателей, выходя за рамки сухих фактов и цитат, а также отвечать на вопросы о том, что происходит в мире.
Хотя 10 или 20 лет назад фичером называли любую статью, опубликованную в газетах или журналах, сегодня гораздо сложнее дать точное определение этому формату.
Мэри Хогарт, специалист по медиа, педагог и автор книги "Как писать фичеры для печатных, цифровых и онлайн-медиа", говорит, что сильный фичер должен включать мультимедийные элементы — они усилят впечатление и позволят всесторонне рассмотреть тему материала: "Необходимо, чтобы контент не просто был важным, но и привлекал печатную/цифровую и онлайн-аудиторию".
Многие фрилансеры берутся за фичеры еще и потому, что за этот формат чаще всего больше платят. "Чем больший по объему текст заказывает редактор, тем больше вы заработаете. Поиск информации требует времени, поэтому старайтесь писать по несколько материалов на одну тему, выбирая разный фокус для разных не конкурирующих между собой изданий", — сказала коуч и преподаватель журналистики Сьюзан Гроссман. Для этого может потребоваться переосмыслить и заново сформировать материал, используя некоторые части уже опубликованного контента и новые цитаты. Новая статья будет ориентирована на другую аудиторию и опубликована в другое время.
Но в работе над фичерами есть свои трудности. Сложнее всего определиться с актуальными и жизнеспособными идеями. "Сложно не просто найти тему, но найти такую, которая подошла бы для полноценного фичера, а также отыскать доступные источники информации", — сказала Оттавия Спаджиари, независимая журналистка, чьи фичеры публикуются в таких изданиях, как The New Yorker и The Guardian.
Гроссман отметила, что еще одна проблема заключается в использовании слишком общих тем. "Редактору интересны актуальные материалы, привязанные к настоящему моменту, а особенно те, что заглядывают в будущее. Вам нужно придумать, за что зацепиться, и мне кажется, что неотъемлемой частью фичера должна стать какая-то новость".
Работа над таким типом материалов требует навыков исследования и креативности, но этому можно научиться. "Лучшие истории — те, что увлекают вас самих. А ваша работа — ответить в материале на все вопросы, которые могут возникнуть у ваших читателей", — объяснила Гроссман.
Работая над историей, помните о теме вашего материала и об аудитории. Для начала можете воспользоваться этими советами трех экспертов.
Сначала найдите всю необходимую информацию
Вам будет намного легче написать качественный глубокий материал, если вы уже будете владеть всей необходимой информацией. "После того как вы все это соберете, вам нужно найти место для всех кусочков информации, цитат и данных, — сказала Гроссман. — Я советую не начинать писать, пока вы не соберете всю информацию".
Спаджиари добавила: "Сначала я читаю все расшифровки интервью, подчеркивая не только цитаты, но и формирующиеся сюжетные линии". Затем она создает таблицу, в которую добавляет все свои источники. После каждого интервью она записывает основные выводы.
Не начинайте с самого начала истории
Гроссман сравнивает написание фичера с созданием картины. "Вы же не начинаете с верхней части и не рисуете до самого низа, — сказала она. — Что касается фичера, я бы посоветовала собрать все компоненты истории в черновик, доработать их, поразмышлять над ними, найти побольше информации на эту тему, обратиться к статистике, добавить цитаты, затем посмотреть на все в целом и подумать: для какого издания я хочу написать эту историю? А после этого сформулируйте историю в стиле этого издания".
Как должен выглядеть фичер, вам подскажут материалы, опубликованные в том издании, на которое вы ориентируетесь, поэтому вам не придется ничего придумывать. Просто отражайте их стиль.
Знайте свою целевую аудиторию
Все сводится к тому, что хочет и должна знать ваша аудитория.
"Во-первых, необходимо знать рынок, на который вы ориентируетесь, — сказала Хогарт. — Во-вторых, я рекомендую тщательно изучить издание, для которого вы пишете, прочитав несколько последних публикаций и пролистав социальные сети, чтобы получить представление о его главных темах и принципах, а также об аудитории".
Также очень важно, чтобы ваши репортажи были емкими, с хорошей структурой, и отражали стиль издания, для которого вы пишете. "На этапе питчинга материала редакторам я всегда советую руководствоваться подходом "показывай, а не рассказывай". Добавляйте заголовок и лид, чтобы продемонстрировать, что вы можете адаптироваться к тону и стилю журнала или газеты", — добавила Хогарт.
Сформируйте временную шкалу
В процессе работы над длинными и трудоемкими материалами может случиться, что у вас накопится такое количество материала, что трудно будет вспомнить, как именно вы собирались рассказать эту историю. Спаджиари, у которой есть опыт работы с различными повествовательными и расследовательскими фичерами, предлагает строить временную шкалу в формате документа или электронной таблицы.
"Мне нравится использовать [электронные таблицы]. Например, я пишу дату в одной ячейке, а в ячейке рядом — событие, — объяснила она. — Хронология — ваша путеводная звезда в процессе работы над фичером".
Если вы работаете над сложными материалами, этот метод поможет вам сформировать историю и выстроить повествование. "Это поможет вам хорошо разобраться в истории и не пропустить ни одного фрагмента в рассказе — а также объяснить все своим читателям", — добавила Спаджиари.
Если вам сложно, задавайте себе вопросы
"Если вам трудно писать фичер, спросите себя: нужно ли его писать? Каков будет результат? Кого этот материал заинтересует или затронет?" — сказала Гроссман.
Она добавила, что если вы не можете сформулировать, почему это важно или что именно вы хотите сказать, то это и есть проблема: вы не уверены, стоит ли вообще писать этот материал. А значит, пока вы не заинтересуетесь им по-настоящему, фичер не будет готов. "Когда у вас появляется идея, отложите ее в сторону, подождите и посмотрите, не происходит ли в новостях что-то, связанное с этой темой", — предложила Гроссман.
Подумайте о том, что происходит вокруг вас и что может сделать вашу историю своевременной и актуальной. "У меня было много студентов и клиентов, чьи действительно замечательные истории уже были приняты изданиями, но так и не опубликованы. А потом в какой-то момент редактор писал им: "Это случилось — на этой неделе самое подходящее время для публикации вашей истории! — сказала Гроссман. — Но делать это — ваша работа".
Фото с сайта Pexels, автор — Ron Lach.
Другие статьи
