Dans notre écosystème médiatique implacable, où le contenu circule 24 heures sur 24 sur toutes les plateformes, il est crucial de choisir le meilleur format pour un sujet. Même si la profondeur d’un article long-format, l’engagement direct d’une newsletter ou l’expérience sensorielle d’un podcast peuvent sembler attrayants, chaque média a son propre ensemble de règles et d’attentes du public qui doivent également être prises en compte.
Décider du livrable de votre sujet va au-delà de la simple capacité de présenter un ensemble diversifié de compétences. Cela influence la façon dont vos reportages sont reçus, partagés et mémorisés.
Mais comment adapter les pitchs à différents supports ? J'ai parlé avec cinq experts, qui m'ont donné des conseils sur la manière de rédiger des histoires écrites, audio et visuelles, de la proposition à la publication.
Voici ce qu'ils ont partagé :
Articles de fond
Un pitch efficace pour les articles de fond, un élément essentiel pour la plupart des pigistes, consiste à souligner la pertinence et l'actualité de l'article.
"Un bon article possède un angle clair, apporte de nouvelles informations et éclaire un problème existant", déclare Madeleine Schwartz , fondatrice et responsable éditoriale du magazine en ligne The Dial. "Le pitch initial doit répondre aux questions suivantes : Quelles informations cet article nous apporte-t-il ? Pourquoi est-il important ? Pourquoi maintenant ?"
Il est également important de montrer quelques recherches et travaux préliminaires, et de présenter un plan d'action pour votre reportage, souligne Mme Schwartz. Inclure des signatures pertinentes dans votre argumentaire lorsque cela est possible peut également ajouter de la crédibilité à votre proposition.
Les newsletters
Les pitchs de newsletter doivent capturer une personnalité unique afin de se démarquer dans des boîtes de réception encombrées. Ils devraient être directs et de préférence déjà dans le ton de la publication, conseille Cadence Bambenek, responsable éditoriale de la newsletter sur les solutions climatiques Hothouse. "Cela aide également si vous incluez des liens vers des travaux qui démontrent une exécution similaire du style et de la voix", déclare-t-elle.
Mme Bambenek a donné quelques références utiles pour comprendre les contraintes de la communication par courrier électronique. "J'essaie de commander des articles de 1 800 à 2 500 mots, mais le haut de cette fourchette peut être trop long en fonction des graphiques ou des images que vous souhaitez inclure", affirme-t-elle. Toutefois, il est possible de diviser des récits étendus en davantage de dépêches. "Parce que la newsletter Hothouse est aux prises avec des questions profondes sur le changement climatique et ses solutions, nous sommes passés à la commande de versions plus sérialisées d'articles."
Les fonctionnalités photo et vidéo
En ce qui concerne les histoires visuelles, Nina Berman, photographe documentaire, cinéaste et professeure de journalisme à la Columbia Journalism School, appelle à une vision claire et à une planification logistique. "Le discours doit aborder d'emblée ce que nous verrons, ce à quoi le journaliste a accès et quels événements ou scènes importants, le cas échéant, seront filmés", déclare-t-elle. Tenez également compte du budget potentiel, car les projets vidéo nécessitent généralement un effort d'équipe, tandis que les essais photo offrent plus de flexibilité pour le travail en solo.
"Dites toujours pourquoi le sujet de l’article est pertinent maintenant, s’il a déjà été abordé, et pourquoi votre approche, ou votre langage visuel, sera unique", poursuit-elle. "Pour les reportages photo, il faut aussi connaître l'approche visuelle et esthétique."
Certains éditeurs voudront peut-être voir un mood board, un collage d'images et d'autres contenus pour transmettre l'orientation du projet. Si vous avez une relation établie avec la rédaction, vous n'avez pas besoin d'avoir tourné quoi que ce soit avant d'être mandaté. Les nouveaux venus dans la profession peuvent inclure un aperçu du travail.
Vous devez également développer un pitch avec des éléments de pré-reportage, ce qui signifie que vous avez sélectionné des sujets potentiels, recommande Mme Berman : "Le journaliste doit décrire des scènes ou des personnages pertinents, où ils vivent, ce qu'ils font et, surtout, ce que nous pouvons les voir faire et comment cela est pertinent pour l'article."
Les essais visuels
"Un essai visuel concerne une histoire qui est mieux racontée visuellement", déclare Caitlyn Ralph, de la publication numérique orientée données The Pudding, et directrice de studio de son agence de création interne, Polygraph. Le format décompose des sujets complexes et persistants en divers contenus – de la visualisation de données à la vidéo, en passant par des quiz, des jeux et même des produits physiques – d'une manière que les mots seuls ne peuvent égaler.
Cependant, des compétences en graphisme ou en codage ne sont pas des prérequis pour le pitch, du moins pour The Pudding. "Nous embauchons des pigistes, peu importe. C'est une combinaison de compatibilité, d'intérêt de l'équipe et de ressources/bande passante globales à ce moment-là," déclare Mme Ralph.
Considérez des sujets qui remettent en question les hypothèses dominantes et invitez les lecteurs à un débat. La clé pour décrocher une commande est de démontrer comment les éléments visuels peuvent simplifier et amplifier le récit, et non l’inverse.
Les podcasts
Les podcasts ont besoin d’histoires qui engagent les auditeurs épisode après épisode. "Ils ressemblent probablement plus à la télévision [qu'au journalisme écrit]", déclare Rowena Henley , productrice et productrice de développement chez Mags Creative, la société de production derrière les docu-séries audio comme "Frozen Out" de la BBC .
"Si j'étais une journaliste individuelle en recherche de commandes, je concentrerais mon énergie sur la découverte d'histoires incroyables," déclare Mme Henley. Comparés aux formats reproductibles comme les talk-shows hebdomadaires, ces émissions ponctuelles sont plus susceptibles d'être commandées. L’objectif est de faire voyager les auditeurs à travers une histoire – et non un sujet général – avec un début, un milieu et une fin distincts, des personnages et des événements et, surtout, des rebondissements.
"Mon pitch de rêve serait accompagné d'un titre provisoire, un argumentaire de trois à quatre phrases sur l'histoire et pourquoi elle est d'actualité, ainsi qu'une brève description de chaque épisode," explique-t-elle. "Des points bonus si vous pouvez donner quelques cliffhangers à la fin de chaque épisode. Ensuite, je donnerais des détails sur l'accès aux sources, aux personnes à qui vous avez parlé ou à qui vous envisagez de parler." Il est également utile de suggérer des médias potentiels à qui une société de production peut présenter votre idée.
Enfin, faites attention aux effets sonores que vous comptez intégrer. "Réfléchissez à la raison pour laquelle l'histoire se prête à l'audio plutôt qu'à autre chose. Certains articles n'ont tout simplement pas une texture audio riche et cela ne fonctionnera tout simplement pas", déclare Mme Henley.
Photo de Firmbee.com sur Unsplash.
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