Anna Holmes آنا هولمز می گوید حدود سال ۲۰۱۰ بود که حس کرد دیگر از رسانه‌های دیجیتال خوشش نمی آید. او که سردبیر Jezebel بود، حس می کرد که رسانه‌های گوناگون دیجیتال شبیه هم، تکراری، و یک‌سان سخن گفته و ظرافت‌های خبرنگاری به مرور از بین رفته است.
هولمز امیدوار است که Topic.com که پروژه‌ی تازه‌ی او در First Look Media است، کمک کند تا علاقه اش به اینترنت دوباره ایجاد شود. این نشریه که ماهنامه است، به جای تمرکز بر داستان گویی، بیش‌تر تصویری است و همراه عکس، تصویرگری، و ویدیو خواهد بود. هولمز می گوید هدفش آن است که از چرخه‌ی کوتاه خبر دور شود و به جای آن، بر عمق، محتوا، کار خبرنگاری دقیق‌تر و مقالات طولانی تر تکیه کند.
او می گوید: «ما علاقه‌ای به رقابت در چرخه‌ی خبر نداریم. به جای آن، ترجیح می دهیم که تجربه‌ی را ایجاد کنیم که انعکاسی از فرهنگ خبر است، نه واکنشی به آن.»
هر شماره‌ی این نشریه موضوعی مستقل دارد. اولین شماره‌ی آن، پیشنهاد یک هنرمند هیپ هاپ است برای ساختن یک سرود ملی جدید برای آمریکا و اجتماعات بومی کوچک در جای جای این کشور. این روایت‌ها، با تصاویر فراوان هم‌راهند. خانم هولمز می گوید هنوز هنر یا دانشی وجود ندارد که بر مبنای آن، Topic.com تصمیم بگیرد که هر شماره، چه محتوا یا موضوعی داشته باشد. برخی از این تصمیم‌ها بر مبنای مناسبات کشور و تاریخ‌ها اتخاذ می شوند، و برخی دیگر با تحقیق و بررسی موضوعات گوناگون روز تعیین خواهند شد. این وبسایت تنها ده کارمند دارد، اما بر محتوا و مواد Topic.com (که وبسایت مادر است) تکیه‌ی فراوان خواهد داشت.
موارد دیگری که این نشریه‌ی تازه کار به آن وابسته خواهد بود، تامین هزینه از وبسایت‌های مادر و فیلم‌های مستند آن‌هاست. محتوای این نشریه از راه‌های گوناگون دیجیتال، که البته فیس‌بوک و توییتر در میان آن‌هاست، تبلیغ می شود تا مخاطبان بیش‌تری جلب کند.
اما نشریه‌ی تازه کار Topic.com هنوز راهی برای کسب درآمد و گرفتن آگهی تعریف نکرده است. وقتی در این مورد از هولمز سوال کردم، یکی از مسئولان روابط عمومی نشریه به جای او پاسخ داد و گفت: «هنوز شیوه‌ی قطعی تعریف نکرده ایم. اما در ادامه‌ی راه، خوشحال خواهیم شد که از آگهی دهندگانی که با ما تناسب فکری دارند، آگهی بگیریم، البته اگر هم‌کاری با آن‌ها برای ادامه‌ی کار نشریه مناسب و مفید باشد.
خانم هولمز یادآوری می کند که Topic.com با وجود برخورداری از محتوای خبری، یک «برند خبری» نیست. بعضی گزارش‌ها ماهیت کار خبری دارند، اما در نهایت، نوع محتوایی که در وبسایت ارائه می شود، به جهت فکری سازندگان گزارش‌های تصویری آن بستگی کامل دارد.
تمرکز بر سازندگان محتوا، هولمز را به پرسشی می رساند که در راه پیشِ رو، مهم‌ترین موضوعی است که نشریه‌اش باید بر آن تمرکز کند: پیشبرد اهداف تحریریه‌ی نشریه بدون تحت الشعاع قرار دادن شیوه‌ی تفکر و دیدگاه‌های سازندگان گزارش‌ها. او می گوید: «سازندگان گزارش‌ها، مهم‌ترین بخش این نشریه اند.»
تصویر اصلی از فلیکر، با مجوز Sebastian.