مدل تجاری تازه‌ای برای غلبه بر چالش‌های اقتصادی رسانه‌های ونزوئلا

نوشتهNilsa Varela Vargas
Apr 4, 2017 در کارآفرینی رسانه ای

نتیجه یک راهبرد تبلیغاتی که توسط سه وبسایت در ونزوئلا اجرا شده نشان می دهد که به رغم رویارویی با محیط خشن، آگهی دهندگان منطقه هم‌چنان اخبار مستقل را به عنوان سرمایه گذاری ارزشمندی می بینند.

این راهبرد تبلیغاتی که «ائتلاف شورشیان» نام دارد، توافقی است که در دسامبر سال گذشته میان Tal Cual و  Runrunes و El Pitazo انجام گرفته است.

این وبسایت به آگهی دهندگان امکان می دهد تا طی مدت زمان یکسانی فضای برابری را در هر سه وبسایت برای آگهی خریداری کنند. این به آن معناست که بازاریابان تنها لازم است یک صورت‌حساب صادر کنند و به جای چندین طرح، تنها بر یک طرح نظارت کنند.

با آن‌که این توافق تازه به قصد جلب آگهی دهندگان ایجاد شده، هدف نهایی این «ائتلاف» دوام خبرنگاری مستقل و سرمقاله‌هایی است که از سوی این سه وبسایت منتشر می شود. تال کوئال از زمان آغاز کار وبسایتش که هفده سال پیش بود، تاکنون به تحلیل سیاسی متعهد بوده است. Runrun.es که از سال ۲۰۱۰ فعال بوده، به سبب انجام کار خبرنگاری تجسسی شهرت یافته. ال پیتازو که سال گذشته آغاز به کار کرد، به سبب تهیه گزارش‌های تخصصی روزانه‌اش مشهور است.

بر مبنای گزارش  El Pitazo این سه وبسایت در جمع، هر ماه حدود ۶۰۰ هزار بازدیدکننده دارند که هرکدام به طور متوسط شش دقیقه صرف بازدید از این وبسایت‌ها می کنند.

امسال تاکنون این «ائتلاف» پنج آگهی دهنده داشته که به رغم چالش‌های جدی سیاسی و اقتصادی جاری در ونزوئلا تصمیم به آگهی دادن گرفته‌اند.

در حالی که بانک مرکزی ونزوئلا هنوز نرخ تازه تورم را منتشر نکرده، کمیته امور مالی مجلس آن کشور اعلام کرده که نرخ تورم تا پایان سال گذشته میلادی ۵۵۰ درصد تخمین زده شده است. با توجه به این احتمال نومید کننده، این سه وبسایت مستقل تصمیم گرفتند به یکدیگر بپیوندند و دستاوردهای مثبت حاصل از سرمایه‌گذاری در آگهی‌های دیجیتال را برای مردم پررنگ کنند.

یک مورد شگفتی این بود که بسیاری از آگهی دهندگان که از سوی این ائتلاف مورد مشورت قرار گرفتند گفتند که با خوانندگان این وبسایت‌ها آشنایی دارند، در نتیجه از همان ابتدا علاقه‌ی فراونی نسبت به خرید فضای آگهی در هر سه وبسایت از خود نشان دادند.

Yelitza Linares که مدیر بازرگانی ال پیتازوست، می گوید با توجه به شرایط کنونی ونزوئلا، نهادهای خبری مثل ال پیتازو نسبت به ادامه‌ی کسب درآمد از راه آگهی‌های تبلیغاتی انعطاف‌پذیرتر شده اند.

او می گوید: «هر سه ماه یک بار مبلغ آگهی را زیاد می کنیم، مگر این‌که پول آگهی برای یک سال پیش پرداخت شده باشد. شرایط کشور طوری شده که فقط این گونه می توانیم دوام بیاوریم و آگهی بگیریم.»

مدیران بازرگانی این سه نهاد به عنوان بخشی از توافق‌شان محصولاتی دیگر نظیر ویدیو و تصاویر گرافیکی و محتوای سفارش داده شده توسط آگهی را هم برای صفحات اینترنتی یا برنامه‌های رادیویی آماده می کنند.

مدیر مالی تال کوئال می گوید که از سال ۲۰۰۰ تاکنون نشریه‌شان روزانه بوده و در سال ۲۰۱۵ به دلایل اقتصادی ناچار به تغییر آن شده‌اند تا مثل برخی نشریات دیگر با کمبود کاغذ مواجه نشویم. بنابراین تال کوئال از روزنامه به وبسایت تبدیل شد تا بتواند هفته نامه‌ی خود را همراه اخبار فوری منتشر کند.

این کار اما، به نوآوری‌های فراوان نیاز دارد و کار جمعی بسیاری می طلبد تا موفقیت آمیز شود. تیم ائتلاف شورشیان می گوید برای رویارویی با چالش‌ها آماده است.

لینارس می گوید: «ونزوئلا در اخبار خواهد ماند. امسال، سالی پر از خبر خواهد بود و رساندن این اخبار ضروری است، چون انتخابات در پیش است.»

مطالعه منابع معرفی شده در SembraMedia را برای ایده‌هایی بیش‌تر در راستای سرمایه‌گذاری بر خبرنگاری مستقل اینترنتی فراموش نکنید.

 

تصویر اصلی از فلیکر، با مجوز David Hernández.