Наладить отношения с западными СМИ без опыта и связей кажется почти невозможным. Тем не менее некоторые репортеры находят свой путь. Статью белорусской журналистки Ксении Тарасевич впервые опубликовали в британском Index on Censorship благодаря случайному знакомству.
Но полагаться на удачу в этом деле не стоит. Советы опытных репортеров и редакторов включают системный подход, проработанные питчи и знание аудитории. В этой статье вы найдете практические советы о том, как выстроить стратегию и сделать так, чтобы западные редакции обратили внимание на ваши идеи.
Поиск подходящих медиа и налаживание контактов
"Если вы хотите работать на западные СМИ, приготовьтесь к марафону. Это много-много-много питчей и много расстройств, — говорит Катя Горчинская, журналистка и независимая медиаконсультантка. — Сперва вам нужно провести большое исследование, создать список изданий, с которыми вы хотите работать. Найти редакторов, которые специализируются на вашем регионе или вашей теме. И прицельно им писать".
Редакторы не рекомендуют писать на общую почту издания. Там ваше письмо, скорее всего, затеряется среди обращений читателей и других сообщений. Старайтесь искать имейлы отдельных работников редакции или их профили в LinkedIn и налаживать связь там.
Ищите стажировки и воркшопы, ходите на конференции — все это поможет развить сеть профессиональных знакомств.
Проверяйте возможности, которые предлагают медиа: стажировки, гранты, прием питчей.
"Лучше начинать с небольших изданий, а не сразу отправлять статьи в The New York Times или The Economist, — говорит Адам Рейхардт, главный редактор журнала New Eastern Europe. — Еще один хороший способ [наладить контакты] — сначала просто написать редактору, представиться, попросить совета. Это точно лучше, чем сразу отправлять текст с просьбой его опубликовать".
New Eastern Europe — некоммерческий журнал о Центральной и Восточной Европе, издающийся на английском языке — регулярно работает с фрилансерами. У издания наработанная база авторов, поэтому чаще всего статьи заказывают проверенным коллегам. Но питчи редакция также рассматривает.
"Лучший способ предложить статью — отправить нам письмо с кратким описанием идеи. Мы рассматриваем его и решаем, подходит ли материал для печатного выпуска или для сайта, — рассказывает Адам. — Если автор новый, мы можем сначала предложить написать короткую статью для сайта, а потом обсудить материал для журнала".
New Eastern Europe принимает тексты не только на английском, но и на других языках и переводит их для печатных выпусков журнала. Редакция ищет авторов, которые умеют писать качественные тексты. Поэтому вместе с описанием идеи редакторы рекомендуют заинтересованным фрилансерам включать ссылки на предыдущие журналистские материалы. Но что делать, если материалы в вашем портфолио на другом языке, чем тот, на котором выходит выбранное вами медиа?
"Продемонстрировать, что вы в состоянии писать на английском, не так сложно, — говорит Катя Горчинская. — Создайте себе аккаунт на Reddit, Substack или другой платформе. Важно показать, что вы способны писать".
"Можно прикрепить свои работы на других языках, а при желании — перевести их [на нужный язык и прикрепить к питчу]", — добавляет Ксения Тарасевич.
Хорошо, если вы можете показать тексты, которые тематически перекликаются с предложенной вами темой. Это поможет редакторам оценить ваши навыки и покажет, чего от вас ждать. Если же таких работ у вас нет, стоит больше внимания уделить проработке самой темы. Одна из самых частых ошибок журналистов — отсутствие деталей и конкретики при описании идеи.
"Часто отправляют очень общие идеи, у которых нет особого угла подачи, новизны или крутого поворота, который бы зацепил", — говорит Катя Горчинская.
Она рекомендует включать в питчи следующие пункты:
- Суть истории: заголовок и ясное краткое описание идеи. "Если у вас есть интересный факт, герой, краткая и яркая иллюстрация проблемы, вопрос, который задает себе аудитория на тему [о которой вы рассказываете], вы можете начинать именно с этого крючка, чтобы привлечь внимание", — говорит она.
- Информация об актуальности темы. Ответьте на вопрос: почему эта история важна для читателя? И почему она важна именно сейчас? "Может, подходит годовщина какого-нибудь события? Вышло исследование? Может, в публичном пространстве или соцсетях идет горячая дискуссия, а вы хотите обсудить новый аспект этой темы? Если вы можете в одном предложении объяснить редактору, почему именно эта история [важна] и/или [почему она важна] именно сейчас, сделайте это".
- Источники и доказательства. Покажите редактору, что вы сможете написать историю, которую предлагаете, что вы знаете, как это сделать и с кем поговорить на эту тему.
Объясняйте контекст происходящего
"Важный момент: если это национальная тема, надо помнить, что, скорее всего, никто ничего не знает о том, что происходит у вас в стране, поэтому и в питче, и в самом тексте нужно идею разжевывать", — добавляет Ксения Тарасевич.
Обязательно учитывайте специфику аудитории
Еще одна часто встречающаяся ошибка журналистов — не учитывать особенности аудитории разных медиа. Если в одном издании ваш питч отвергли, отправлять его в неизменном виде другой редакции не стоит. Важная составляющая презентации идеи — аргументация ее актуальности для целевой аудитории конкретного медиа.
"Знание аудитории критически важно в журналистике. Оно определяет тон и подход к истории", — говорит Катя Горчинская. Хороший питч должен отражать понимание этой специфики, должно быть понятно, что готовый материал будет учитывать интересы конкретной аудитории.
Укажите, сколько времени вам потребуется на работу над статьей
Кроме самой идеи и вашего профессионального бэкграунда, в питче нужно обозначить, сколько времени вам потребуется на работу. Четкий дедлайн поможет редакторам запланировать публикацию, а для вас станет мотивацией не откладывать реализацию идеи.
Дополнительно вы можете рассказать о мультимедийных элементах, которые хотите использовать в материале.
Как рекомендует Гарвардская школа коммуникаций, хороший питч должен умещаться в одну-полторы страницы.
"Все это позволит сделать вашу идею более понятной для редактора, более вероятной для реализации и покажет возможные варианты реализации идеи, из которых редактор сможет выбирать, как из меню", — говорит Горчинская.
Автор фото — Scott Graham с сайта Unsplash.
مقالات بیشتری نوشته
