Cuando Rusia invadió Ucrania, la periodista Joanna Mosiej vio más allá de los titulares. Mientras otros se enfocaban en la cobertura de la primera línea, ella se dio cuenta de que en su Polonia natal estaba surgiendo una historia diferente, que necesitaba ser contada.
"Había una guerra al otro lado de la frontera, que para mí era imposible de imaginar", dice Mosiej, inclinándose hacia delante mientras describe el momento que desencadenó su "loca idea" de fundar Sestry.eu (se traduce como "Hermanas"), una innovadora plataforma bilingüe.
Gracias a su experiencia como subdirectora editorial de Gazeta Wyborcza, donde dirigió un equipo de 800 personas, Mosiej podía parecer perfectamente preparada para lanzar un nuevo medio. Sin embargo, construir Sestry.eu desde cero resultó ser un desafío totalmente distinto.
"Creía que lo sabía todo sobre los medios de comunicación", admite riendo, "pero empezar de cero, hacer crecer una audiencia, establecer procesos... fue muy difícil".
Lo que empezó como un recurso de información práctica para el millón de mujeres ucranianas que viven en Polonia pronto se convirtió en algo más ambicioso. Sestry.eu, cuyo staff está conformado por periodistas que se formaron en los medios tradicionales, se encontró con la necesidad de llenar un vacío crucial: fomentar un diálogo significativo entre mujeres polacas y ucranianas, manteniendo al mismo tiempo altos estándares periodísticos.
"Nuestros funcionarios políticos nos han defraudado esta vez. Quieren seguir discutiendo sobre historia, pero nosotros nos preocupamos por el futuro", dice Mosiej, reflejando el espíritu progresista que impulsa la misión de la plataforma.
En un entorno mediático cada vez más dominado por contenidos generados por inteligencia artificial y por el clickbait, Sestry.eu toma el camino menos transitado. Con la publicación de dos o tres artículos diarios, la plataforma teje soluciones periodísticas en historias que importan a las mujeres de ambos países.
Las cifras hablan por sí solas: 80.000 usuarios mensuales del sitio web y un número de seguidores en Facebook igual de sólido, todo ello gracias al crecimiento orgánico. Pero Mosiej no se duerme en los laureles. En diciembre lanzarán podcasts y boletines informativos y experimentarán con video.
"Empezamos con el formato escrito en internet porque me gusta", explica, "pero sé que soy un dinosaurio y que el texto morirá con nosotros. Así que empezamos a experimentar en YouTube".
El público al que Sestry.eu se dirige es único: mujeres ucranianas de clase media con estudios que rehacen sus vidas en Polonia, usualmente en carreras totalmente distintas a las que tenían en su país. La plataforma también es leída por mujeres polacas deseosas de entender mejor a sus nuevas vecinas, a las que ofrecen apoyo y amistad.
Entre bastidores, la operación funciona con una eficacia innovadora. Los artículos aparecen primero en ucraniano antes de ser traducidos al polaco mediante la herramienta de IA DeepL, y no se publican hasta que editores humanos afinen el texto, teniendo en cuenta los matices de ambos idiomas. Mientras que la mayoría de los medios de comunicación han retirado a sus corresponsales de Ucrania debido al aumento de los riesgos y los costos, Sestry.eu mantiene su cobertura a través de enfoques creativos, incluyendo asociaciones con freelancers que acompañan a los trabajadores de ayuda humanitaria e informan desde el terreno.
La financiación procede de una combinación equilibrada de donaciones privadas, subvenciones y acuerdos comerciales. "Es imposible tener una sola fuente de ingresos", explica Mosiej, demostrando la sabiduría práctica que ha ayudado a Sestry.eu a superar su primer aniversario.
Las asociaciones estratégicas, incluidos los acuerdos de reedición de contenidos con Axel Springer, han impulsado la visibilidad de la plataforma. Aunque enfocarse en temas femeninos y en el diálogo entre polacas y ucranianas pueda parecer un nicho, Mosiej lo ve como el futuro de los medios: servir a comunidades específicas con profundidad y autenticidad.
Mientras la guerra sigue remodelando la región, Sestry.eu es un testimonio del poder del periodismo para tender puentes, incluso en los tiempos más oscuros. Es la prueba de que a veces las ideas más locas —como fundar un nuevo medio en un mundo ya saturado de contenidos— son exactamente lo que necesitamos.
Este artículo fue creado con la ayuda de Claude.ai, y escrito y editado por un humano. Fue publicado originalmente en journalism.co.uk y se reproduce y traduce en IJNet con permiso.
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