Когда Россия вторглась в Украину, опытная журналистка Йоанна Мосий не ограничилась заголовками газет. Пока остальные освещали события на передовой, она поняла, что в ее родной Польше развивается другая история, которую тоже нужно рассказать.
"По другую сторону нашей границы идет война, которую я не могла себе представить", — рассказывает Мосий. Она вспоминает, как ей пришла в голову "безумная идея" запустить инновационную платформу "Сестры" (Sestry.eu).
Казалось бы, опыт Мосий, работавшей заместителем директора Gazeta Wyborcza и возглавлявшей команду из 800 человек, должен был идеально подготовить ее к тому, чтобы запустить новый медиапроект. Однако оказалось, что создание платформы Sestry.eu с нуля — задача совсем другого уровня.
"Я думала, что знаю о медиа все, — говорит она со смехом, — но мне пришлось начинать с чистого листа: наращивать аудиторию, налаживать все процессы — и это было очень трудно".
Проект, начинавшийся как практический информационный ресурс для около миллиона женщин, уехавших из Украины и живущих теперь в Польше, быстро превратился в нечто более амбициозное. Работая с журналистами, прошедшими школу традиционных СМИ, Sestry.eu заняла важную нишу: сохраняя высокие журналистские стандарты, платформа способствует конструктивному диалогу между польскими и украинскими женщинами.
"Наши политики нас подвели. Они хотят спорить о прошлом, а мы заботимся о будущем", — сказала Мосий, передавая дух платформы, ориентированной на будущее.
В медийном ландшафте, где все большую роль играют созданный искусственным интеллектом контент и кликбейт, Sestry.eu выбирает другой путь. Платформа публикует по две-три статьи в день и использует методы журналистики решений, рассказывая об историях, которые важны для женщин обеих стран.
Цифры говорят сами за себя: сайт ежемесячно привлекает 80 000 пользователей и примерно такую же аудиторию в фейсбуке. Но Мосий не намерена останавливаться на достигнутом. Запланирован запуск подкастов и новостных рассылок, платформа также экспериментирует с видеоконтентом.
"Мы начали с онлайнового письменного формата, потому что он мне нравится, — признается она, — но я понимаю, что отношусь к поколению динозавров и текст уйдет вместе с нами. Поэтому мы начали экспериментировать с YouTube".
Аудитория Sestry.eu уникальна: в основном это средний класс, образованные украинские женщины, начинающие новую жизнь в Польше, многим из которых пришлось кардинально поменять профессию. Платформа также привлекает польских женщин, желающих лучше понять своих новых соседей и готовых предложить им поддержку и дружбу.
Команда сайта работает эффективно и использует инновации. Статьи сначала публикуются на украинском языке, а затем переводятся на польский с помощью работающего на базе ИИ сервиса DeepL, при этом редакторы-люди дорабатывают переводы с учетом нюансов обоих языков. В то время как большинство медиа, учитывая риски и стоимость работы, вывели своих корреспондентов из Украины, Sestry.eu продолжает освещать события в этой стране, используя различные подходы, включая сотрудничество с фрилансерами, которые сопровождают гуманитарные службы и рассказывают, что происходит на местах.
Финансирование платформа получает благодаря тщательно сбалансированному сочетанию частных пожертвований, грантов и коммерческого партнерства. Мосий объясняет, что невозможно иметь только один источник дохода. Этот практичный подход помог Sestry.eu пережить первый год работы.
Стратегические партнерства, включая соглашения о перепечатке контента с Axel Springer, повысили видимость платформы. Хотя медиа, ориентирующееся на интересующие женщин вопросы и на польско-украинский диалог, может показаться нишевым, Мосий видит это как будущее СМИ: глубокое и аутентичное служение определенным сообществам.
Пока война продолжает менять облик региона, Sestry.eu показывает, что даже в самые темные времена журналистика может налаживать связи. Это доказательство того, что иногда самые безумные идеи — такие как запуск новой медиаплатформы в мире, уже переполненном контентом — оказываются именно тем, что нам нужно.
Эта статья была создана с помощью Claude.ai, написана и отредактирована человеком. Она была опубликована на сайте journalism.co.uk и публикуется IJNet с разрешения.
Фото: Szymon Shields с сайта Unsplash.