En la era de los recortes de empleos y del avance digital en los roles tradicionales de los medios, es cada vez más importante que los periodistas se destaquen.
Promocionarte como periodista es una manera de decirle a tus posibles empleadores qué es lo que puedes aportar. Reconociendo la importancia de que los periodistas creen su propia marca, el Centro Internacional para Periodistas está llevando adelante un curso online titulado "Branding para profesionales de medios de comunicación", desarrollado por Steve Buttry, un capacitador de medios digitales y profesor visitante de la Escuela Manship de Comunicación Social de la Universidad Estatal de Louisiana.
Para Buttry, “el branding [la creación de una marca] es un término general para referirse al esfuerzo de identificar a un periodista con su trabajo y distinguirlo de otros en el área”. El curso cita ejemplos de periodistas que están haciendo un trabajo ejemplar para crear su propia marca, como Greg Linch, Mandy Jenkins y Jeff Edelstein, entre otros.
IJNet conversó con Buttry acerca del branding y lo consultó acerca de qué herramientas y consejos recomienda para que los periodistas logren crear su propia marca.
¿Cuáles son los cinco consejos que le brindas a los periodistas que quieren promocionarse?
1. Una buena marca empieza con un trabajo de calidad. El branding no es un sustituto de la calidad, pero sí una manera de asegurarte de que tu buen trabajo será reconocido.
2. Utiliza Twitter para participar de los intercambios acerca del periodismo y/o tu nicho en el periodismo y/o el nicho temático que cubres.
3. Considera tener un blog para participar de los intercambios acerca del periodismo y/o tu nicho en el periodismo y/o el nicho temático que cubres.
4. Googléate a ti mismo (con las palabras clave que crees que tu posible empleador usaría, especialmente si tienes un nombre común). Piensa en cómo los resultados te representan a nivel profesional. Si algo que aparece en los primeros resultados no te hace quedar muy bien, considera pedir una actualización (si el contenido está desactualizado, también puedes pedir un cambio en el titular). Además ten en cuenta la posibilidad de crear un contenido nuevo que tenga un fuerte posicionamiento en los buscadores y pueda aparecer en los primeros resultados de tu búsqueda.
5. Asegúrate de proporcionar información detallada, actualizada y precisa de tu carrera en LinkedIn, en la sección “acerca de” de tu blog, en about.me y en tus cuentas en las redes sociales. En tu perfil de Twitter, Facebook u otras redes sociales, proporciona un enlace al mejor resumen de tu carrera que tengas.
¿Cuáles son los errores más comunes que cometen los periodistas a la hora de promocionarse?
Tal vez percibas que el branding consiste en “hablar sobre ti mismo” y de hecho a veces es importante que hables de ti. Pero no cometas el error de creer que el branding es solo hablar de ti mismo. En otros entornos sociales (lugares de trabajo, fiestas, conferencias, etc.), a nadie le gusta estar con alguien que está todo el tiempo hablando de si mismo. En las redes sociales esto funciona igual. Comparte enlaces acerca de las cosas interesantes que leas en la web. Retwittea tweets interesantes. Contéstale a las personas y únete a conversaciones interesantes. Luego, cuando compartas links acerca de tu propio contenido, la gente estará interesada en leer o mirar tu trabajo.
¿Qué herramientas digitales recomiendas para hacer branding periodístico?
Las herramientas pueden depender de tus habilidades: si produces videoperiodismo, herramientas como YouTube, Vimeo, Instagram y Vine son las más importantes. Si tu trabajo implica curar contenidos, herramientas como Storify, Spundge y RebelMouse serán clave.
¿Podrías dar ejemplos de periodistas que se estén promocionando realmente bien?
Andy Carvin es un ejemplo excelente. Cuando estaba en NPR, su cuenta de Twitter se volvió de lectura obligatoria durante los levantamientos de la Primavera Árabe. Se convirtió en una de las marcas más fuertes en las redes sociales, por no decir de todo el periodismo. Esa marca en Twitter le dio la oportunidad de escribir un libro, Distant Witness ("Testigo Distante"), que fortaleció aún más su marca. Y cuando twitteó que NPR le había ofrecido un retiro incentivado, comenzó a recibir consultas de trabajo inmediatamente. Mis ex colegas del proyecto Thunderdome de Digital First Media también son excelentes ejemplos de branding. Tenían fuertes marcas individuales y colectivas, de manera que cuando la compañía cerró Thunderdome durante la primavera pasada, a pesar de que estábamos restringidos a un reducido mercado de trabajo, el staff del proyecto consiguió excelentes empleos.
Crédito fotográfico: Parlamento Europeo. Flickr/Creative Commons.
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